분야
pptx2.환경분석
3.여성의 특성
4.여성마케팅사례
5.Mr. Pizza의 여성마케팅
- 남성중심의 소비에서 여성중심의 소비로의 전환이
급격하게 이루어지는 최근의 추세에 맞추어
여성의 니즈(Needs)에 타겟팅을 하여
여성에게 감동을 유발하여 수익을 창출하기
위한 기업의 전략적 활동.
여성들의 여러 특성 중 구매 시에 나타나는 특성은 관계 포커스, 멀티 포커스, 스토리 포커스, 이벤트 포커스 등 4가지로 요약할 수 있음.
여성은 쇼핑을 할 때 물건만 사는 것이 아니라 사람을 본다
여성은 감수성이 무지개처럼 다채롭다
여성은 대화를 통해 서로를 신뢰하고 친밀도를 이어간다
여자는 남자보다 삶의 이벤트에 훨씬 민감하다
다른 경쟁사들과의 차별점을 둔 마케팅 - One Voice
광고를 통해 소비자들에게 슬로건의 변화를 확실하게 인식
target 은 여성고객이나 target 외의 고객들에게도 호기심 유발
target 소비자를 효과적으로 활용하여 마케팅에 이용
+ Consumer-Brand Relationship
결국 자신의 기업이 처한 환경을 정확하게 분석하고 차별화 마케팅 한 결과,
여성뿐만 아니라 남성에게도 호기심을 유발하여 인지도 상승 + 매출로 이어지는 결과 !!
But, 여성을 위한 마케팅 속에 간접적으로 남성을 끌어들일 수 있는 마케팅이 필요 !!