분야
hwpⅠ.서론
ⅰ. 여성마케팅 선정동기
ⅱ. 발표 주제
Ⅱ. 본론
ⅰ. 여성마케팅 현황
ⅱ. 여러 가지 사례들
Ⅲ. 결론
ⅰ. 요약 및 정리
ⅱ. 향후 마케팅 활용 방안
1. 여성 마케팅 선정동기
최근 여성의 사회적 진출이 활발해 짐에 따라 여성고객이 시장의 대부분을 차지하고 많은 기업들이 이들을 겨냥해 많은 상품을 내놓고 있다. 여성들은 남성에 비해 물건을 구매할 때 꼼꼼히 따져보고 합리적인 소비를 하려는 경향이 강하다. 여성들은 합리적인 가격으로 쇼핑을 하고 싶어 하고 제품의 특성에 맞게 물건을 사려고 한다. 또한 최근 주요 백화점 고객수와 구매 액을 보면 여성의 비중이 80% 이상을 차지한다고 한다.
여성마케팅을 하고 있는 곳은 우리 생활 속에서 많이 나타나있다. 신제품이 나오면 평가를 받기위해서 기업들은 ‘여대’ 앞에서 홍보활동을 많이 한다. 또한 우리나라에서 인기가 높은 STARBUCKS의 경우도 1호점을 ‘이화여대’ 앞에 만들고 성공적으로 운영하고 있다.
이러한 점들로 보아 우리는 여성 마케팅이 무엇이고 어떠한 여성을 겨냥해서 만든 사례들이 있는지 구체적으로 찾아보려고 한다.
2. 발표 주제
여성 마케팅이 무엇인지 알아보고 구체적으로 여성들을 세분화 시켜서 일반적인 여성들, 알파걸, 주부들을 겨냥한 마케팅 사례들을 구체적으로 알아본다.