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소개글
국내 소주시장 분석 및 진로 `참이슬` 마케팅전략 분석에 대한 자료입니다.
목차
1 기업 및 제품소개
2 환경분석
3 SWOT분석
4 STP
5 4P MIX
6 재무분석
7 경쟁사전략(처음처럼)
8 참 이슬 핵심전략
9 단기적 전략, 장기적 전략
본문내용
진로는 30년 동안 부동의 1위를 달리고 있는 소주업체이다.
하지만 요즘 처음처럼 등의 경쟁업체와 여성의 사회 진출 등 사회문화적 변화에 따른 매출액과 점유율이 하락하였다.
그 이유를 찾아보고 분석하여 해결방안을 모색해 보겠다.
전국 소주 시장 점유율로 보았을 때 2008년 8월 기준 진로는 51.7%,
두산(現롯데주류)은 9.3%를 기록했다.
제품명 – 처음처럼(롯데주류)
도 수 – 19.5%
출시일 – 2006년 02월 07일
출시배경 – 여성의 사회적 진출 증가
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출시 5개월 만에 판매량 1억병 돌파
전국 11%, 서울·수도권 21% 점유율 상승
이효리를 광고모델로 광고 진행중
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