분야
pptⅠ. 환경분석
1. 거시분석 – 현재의 자동차 시장상황 분석
2. 미시분석 – SWOT 분석
Ⅱ. STP분석
Ⅲ. 4P Mix 전략
Ⅰ. 마케팅 성과
Ⅱ. 한 단계 더 나아가기 위해서
이 땅에 최초의 국산 자전거가 등장했을 때,
사람들은 그것을 3000리호 자전거라 불렀습니다.
최초의 화물자전거 K-360이 거리를 달렸을 때,
사람들은 그것을 삼륜차라 불렀습니다.
광화문 네거리며, 신촌이며
왕십리를 내달리던 소형승용차, 사람들은 브리사로 기억합니다.
그 후 베스타가 나왔고 프라이드가 등장했습니다.
이 성능 좋은 차에 많은 분들이 열광했습니다.
이것이 우리나라 자동차의 살아있는 역사입니다.
이 자동차의 역사를 만들어온 기업을 가리켜 사람들은
'기아'라고 부릅니다.
1944 경성정공 설립
1952 최초의 국산자전거 '3000리호' 생산
기아산업㈜로 개칭
1965 자전거 미국에 첫 수출
1973 기업공개, 한국증권거래소에 주식 상장 [07.21]
최초 가솔린엔진 생산
1974 최초의 국산 승용차 '브리사' 생산
1982 발명대상（자동차역진 제어장치）수상
1987 '프라이드', '콩코드' 생산
1990 기아자동차㈜로 개칭
기아자동차는 ‘모닝’이 올해부터 경차 기준이 800cc에서 1000cc로
완화됨에 따라 경차에 새롭게 편입됐다는 것을 알고, 그 기회를 적극적으로
활용하여 타사와는 확실히 차별적인 성능과 디자인, 편의 사양들을 내세워
출시함으로써 지금의 ‘뉴 모닝 성공 신화’를 이끌어내었습니다.
충분히 마케팅의 성공 사례라고 생각되어 선정하게 되었습니다.