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소개글
이마트의 마케팅전략에 대한 자료입니다.
목차
1.이마트 현황
2.이마트의 성공요인
3.월마트의 한국시장 진입실패
4. review
본문내용
순수 국내 자본으로 만들어진 대형할인점
전국 100개 이상의 매장
국내 1위의 대형매장
중국 시장에도 진출
5. 고객서비스 개발
최저가격 신고보상제도
신선도 만족책임제
품질 불만족 교환 • 환불제도
6. 유통경로의 단순화(EAN-14개발)
EAN-14 : 포장용 상자 겉면에 인쇄된 바코드
최초로 이를 적용, 비용절감 효과를 달성
상자 겉면에 발송 장소가 자동 인쇄되는 시스템을 도입해 배송오류 감소
작업 단계를 7단계로 감소
재고관리의 단순화
연간 200억 원에 이르는 비용 절감
1. 국내 할인점들의 부지 선점
좋은 위치에 매장을 설립 불가능
한국적 상황과 다른 소도시 위주 전략
2. 국내 소비자에 대한 이해 부족
핵심 부문을 외국인이 장악
소비자의 니즈 반영의 어려움
분야
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