[성공사례] 아이리버 마케팅 전략 분석

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레포트 > 경제경영계열
2010.10.01
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소개글

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1. 기업소개
ㄱ. 회사개요
ㄴ. 기업의비전
ㄷ. 회사연혁
2. 산업환경
ㄱ. MP3 플레이어 국내 시장 현황
ㄴ. 국내 시장 점유율
ㄷ. 국내 온라인 음악시장의 매출 규모
ㄹ. MP3P 와 세계 CD 매출액 규모

3. 환경분석
ㄱ. ‘아이리버’ 해외 진출 현황
ㄴ. 경쟁업체 분석
4. 아이리버 마케팅 전략 분석
ㄱ. SWOT 분석
ㄴ. STP 분석
ㄷ. 4P 분석
5. 기업이 앞으로 향후 나갈 방향

본문내용

ㄴ. 기업의 비전

아이리버의 존재이유는 1등이 아닙니다.

고객에게 진정으로 사랑받고 선택받는 제품과 서비스를 제공하는 것입니다.

“전세계 고객들이 손쉽게 사용하고 편하게 휴대할 수 있는 인간

제품을 만드는 것, 좋은 서비스를 뛰어넘는 전설적인 서비스를 제공하

며 도덕적인 회사, 신화를 잃지 않는 회사가 되는 것” 아이리버가 드

리는 소중한 약속입니다.
ㄱ. MP3 플레이어 국내 시장 현황

1.국내 디지털 음향재생기 시장은 주로

CD플레이어를 중심으로 성장

2.인터넷과 P2P 방식의 확산으로 MP3

플레이어의 비중이 점점 증가

3.국내 MP3 플레이어 중소 규모의

업체 중심의 시장이라 할 수 있다.
①.전 국민이 인터넷을 사용할 수 있는 사회 기반 구축

- 2003년 인터넷 보급률 및 가입률 세계 1위

- 이용인구는 내외국민 포함 약 5천만명 중 3000만 명 이상

②.FLASH MEMORY 기술의 발전
- I RIVER의 주력제품은 FLASH MEMORY를 사용하는 MP3 PLAYER

③.상반된 경제 상황

- 내수시장의 불황

- 미국, 일본 등 세계 경제 회복 기미 보임.

④.인터넷 쇼핑몰과 대형 할인마트 등의 다양한 판매루트

- 인터넷 쇼핑몰 성장세. 시장형성

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