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[글로벌 경영전략] 하이얼(Haier)의 한국 가전시장공략

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    • 소개글
    [글로벌 경영전략] 하이얼(Haier)의 한국 가전시장공략에 대한 자료입니다.
    목차
    1. Haier기업 개요
    2. Haier의 국제화
    3. 한국시장 진출 동기와 전략
    4. 진입현황과 진입결과
    본문내용
    ◈ 세탁기, 냉장고, 에어컨, TV,통신 등 96개 카테고리에서 15100 여 가지
    제품을 생산하는 종합가전 메이커

    ◈ 중국의 민영기업 중 매출액 1위

    ◈ 세계 4위의 백색가전 업체

    ◈ Euromonitor International의
    2009년도 글로벌 일류 기기 브랜드
    순위에서 5.1%의 소매 시장 점유율로
    브랜드 점유율 1위

    ◈ 하이얼의 냉장고와 가정용 세탁기가
    글로벌 브랜드 이름 부문에서 1위기록

    직접 투자방식
    - 틈새시장을 겨냥한 아이디어 제품
    - 미국 현지 생산라인을 통해 차별화된 제품을 생산, 틈새시장에 진입한 후, 판매 품목을 다양화
    일본 대기업과의 판매제휴
    - SANYO 회사와 경합합작방식
    - 일본제품보다 비싸지 않게 품질은 대등하게



    촉진전략(Promotion)

    초기 : 가격경쟁력, 인지도에 초점을 맞춘 광고
    다양한 이벤트 행사 실시

    후기 : 품질과 성능에 초점
    본격적인 공중파 방송




    유통전략(Place)

    대형쇼핑몰 공략 후
    백화점으로 확장

    인터넷 쇼핑몰과
    연계판매

    이후 홈쇼핑판매 진출
    #경영전략#글로벌#가전시장공략#하이얼#한국