[마케팅] 11번가 -서울 패션위크 스폰서쉽 MPR 프로그램

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레포트 > 경제경영계열
2010.10.01
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소개글

[마케팅] 11번가 -서울 패션위크 스폰서쉽 MPR 프로그램에 대한 자료입니다.

상황분석
(1) 시장/조직분석
(2) 경쟁사 분석
(3) 소비자 분석

2. 목표설정
(1) 타겟 설정
(2) 타겟 조사
(3) 문제점 도출 / 목표 설정

3. 프로그램
(1) 프로그램 선정
(2) 커뮤니케이션 전략
(3) 프로그램 컨셉
(4) 프로그램 세부전략
(5) Time Table
(6) 예산 설정

4. 평가 측정

본문내용

* 지난 4월, M&A로 옥션과 G마켓 모두 이베이의 소유가 됨 → 오픈마켓의 85% 점유
옥션과 G마켓은 전부터 중복이용자가 많았고,
주력 분야가 다르기 때문에 국내 시장 갑작스러운 변화는 없을 것.
그러나 시장점유율 독과점에 따른 지배력 확대 우려됨.
3. 11번가
- 2008년 2월 27일 서비스 개시.
- 이미 G마켓과 옥션이 큰 성공을 거두며 치열한 경쟁을 벌이고 있던 상황에 후발주자로 진입.
- 빠른 성장률로 1년도 되지 않아 시장점유율 3위 달성. 그러나 아직 20억 적자를 기록 중.
- 다른 쇼핑몰에서는 경험하지 못한 편리하고 안전한 쇼핑을 할 수 있는 신개념 오픈마켓 지향.
형태는 오픈마켓, 고객 편의를 위한 서비스 측면에서는 종합 쇼핑몰.

* G마켓과 옥션의 인수합병으로 변화된 시장상황에 정면으로 맞서야 하며,
흑자 전환 위해 시장점유율을 더 높여야 하는 상황.

- 가장 많이 구매되고 있는 상품
: 의류
(오픈마켓 시장진입 초기에는 의류와 객단가가 높은 IT,전자제품에 중점을 두고 규모의 경제를 실현하기 위해 노력한다.)

11번가 구매자 중 가장 많은 비율을 차지하는 것은 2~30대 여성이다.

11번가의 구매자들은 경쟁사의 구 매자들보다 회당 구매비용이 높다.

인터넷 쇼핑시 자주 구매하는 품목
1위 의류 및 액세서리 70명
2위 전자제품 및 IT제품 18명
3위 가구(인테리어) 9명
4위 책,CD 3명
2. 11번가에 대한 인지도
1위 안다 92명 / 2위 모른다 8명
3. 11번가 구매 경험
1위 없다 82명 / 2위 있다 10명
3-1. 구매 경험 없는 이유는?
1위 원래 가던 곳이 있어서 35명
2위 가볼 기회가 없어서 32명
3위 가볼 생각을 못했다 8명
4위 가야할 필요성을 못느꼈다 5명
5위 새로운 곳이 낯설어서 2명

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