[마케팅] 오설록 틈새시장과 포지셔닝

※ 미리보기 이미지는 최대 20페이지까지만 지원합니다.

분야
등록일
페이지/형식
구매가격
적립금

레포트 > 경제경영계열
2010.10.01
22페이지 / pptx
1,800원
54원 (구매자료 3% 적립)

다운로드 네이버 로그인

추천자료

[마케팅] 오설록 틈새시장과 포지셔닝

오설록 티 하우스 마케팅 성공 사례

[마케팅원론] 시장세분화전략에 대하여

[마케팅] 오설록 티 하우스 마케팅 전략

[학사학위 졸업논문] 녹차전문점 활성화 방안에 관한 연구

[마케팅조사] O’Sulloc Tea House 확산전략 수립-`웰빙테마카페` 확산을 위한 소비자동향조사

[마케팅] 태평양 설록차의 매출증대를 위한 마케팅 전략

[마케팅조사론] 녹차에 관한 마케팅 전략

[마케팅조사론] [마케팅조사론]낡은 이미지 탈피를 위한 `김포공항` 마케팅커뮤니케이션 전략(A+리포트)

[유통관리] 오설록 티하우스 분석 및 전략

소개글

[마케팅] 오설록 틈새시장과 포지셔닝에 대한 자료입니다.

서론
1.기업소개
2.선정동기
본론
1.환경분석
2.SWOT분석
3.STP전략
결론
1.앞으로의 과제
2.참고문헌
3.조일지

본문내용

2001년 9월- 국내 최대 종합 차 문화 전시관인 설록차 뮤지엄에
이은 태평양 설록차의 두 번째 프로젝트“o’sulloc tea house”

우리 선조들에게 학문과 예술의 벗으로 자주 음용 되었던,
일반적인 차의 기능으로가 아닌, 문화의 한 요소이며
‘심신의 건강’을 치유하는‘이너 뷰티(inner beauty)’의
한 요소로서의 기능에 관한 연구를 집대성한 테마 카페

차를 과거의 기호 음료로서가 아닌 현대인들의 입맛에 맞는
쿨 주스, 스무디, 저칼로리 음료, 아이스크림 등 다양한 음식
종류와의 퓨전을 통해 맛있고 건강에도 좋은 차 음료를 개발.
웰빙문화에 대한 접근을 통해 오’설록 티 하우스는 독창적인
차 세계를 이끌어 나갈 예정.

커피전문점이나 홍차전문점에 이르기까지 세계 각국의 음료가
다양한 맛으로 무장하고 브랜드 이미지를 앞세우며 세계 여러
나라에 그들의 거점 마련을 위해 발 벗고 나서고 있다.
점차 치열해지는 국제경쟁 속에서 오설록티하우스는 웰빙이라는
시대적 흐름이 대세로 굳어지고 있다.
전통문화의 향취를 간직하고 있으면서 건강한 삶에 유익한
성분을 함유하고 있는 녹차를 바탕으로 한 음료사업이 세계적
브랜드와의 국제경쟁에서 결코 뒤지지 않을 성장잠재력을
지니고 있어 틈새시장으로 충분하다고 생각하여
오설록티하우스를 선정하게 되었다.

요즈음 녹차의 인기가 갈수록 높아지고 있다.

롯데칠성의 차우린과 지리산 생녹차, 동원F&B의 동원녹차,
동아 오츠카의 그린타임, 해태음료의 다원 및 웅진식품의 차
음료 통합 브랜드 다실로 등 10개 브랜드. 이 외에도 총 20여
개의 회사가 30여개의 브랜드를 내세우고 치열하게 경쟁.

녹차의 열풍은 음료에만 머무르고 있는 것이 아님.
소비패턴도 건강식품으로 인식되고 있는 녹차의 특성에 맞춰
음료와 과자 등 다양한 녹차상품의 개발 중.

참고문헌

책) 아름다운집념, 오설록이야기
책) 녹차한잔하실까요
http://www.osulloc.co.kr
http://www.amorepacific.co.kr/main/main.jsp
http://blog.naver.com/chriscyw/120044707654
http://blog.daum.net/samhang61/16910283
http://news.naver.com 2008-10-03
조선일보 2006-03-22
서울신문 2005-03-22

#오설록 #포지셔닝 #틈새시장 #마케팅 #틈새