분야
pptⅡ . NIKE의 성공요인
Ⅲ . NIKE의 약점
- 생산 라인
- 마케팅 라인
Ⅳ . NIKE의 아웃소싱 전략 사례
Ⅴ . NIKE의 스포츠 마케팅
빌 바우어(Bill Bowerman)에서 시작됨
1964년: 각각500달러씩을 투자하여
‘BRS(Blue Ribbon Sports)’라는 회사를 설립
1971년: 회사 직원의 제안에 따라 그리스 신화의
승리의 여신인 니케의 영어식 발음인
‘나이키(Nike)’ 브랜드를 만듦.
이때 ‘스워시(Swoosh)’ 로고가 한 대학생에 의해
만들어짐
1972년: ‘스워시(Swoosh)' 로고 단 상품 첫 판매.
회사 이름을 나이키(Nike)로 바꿈
1979년: 스포츠 시장 매출액의 50%점유
1990년: 30억 달러를 능가하는 매출액을 가진 반론의 여지가 없는 세계 No.1 스포츠 기업으로 자리 잡음
① 상품의 혁신적인 개발
• 나이키가 생기기 전까지만 해도 스포츠화는 그냥 스포츠화일 뿐
• 스포츠화에 날개를 달아 주었던 빌 바우먼의 와플 찍는 기계
◆주요 참고문헌 : 3M 홈페이지 및 인터넷 신문기사 참고.