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[국제경영] 대구탁주 해외진출전략

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    [국제경영] 대구탁주 해외진출전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 기업소개

    2. 내부분석

    3. 외부분석

    4. 진출전략

    5. 결 론
    본문내용
    1. 1970년 5월 회사창립

    2. 지역 막걸리 시장점유율의 70%를 차지

    3. 우리 입맛에 딱 맞는 정통 막걸리

    4. 판토텐산 다량 함유 : 부교감 신경을 자극하여 대장의 운동을 활발하게 하며,
    몸에 좋은 각종 영양소까지 풍부

    5. 대구탁주 판매경로
    1. 막걸리의 재조명 : 웰빙 신드롬, 고급술의 이미지
    2. 상품의 다양화 : 곡물막걸리, 과일 막걸리 등
    다양한 맛을 첨가
    3. 대구탁주는 높은 브랜드 충성도를 가진 대구시민들을
    대상으로 높은 시장점유율을 유지
    ■내부분석 결론 : Cash Cow
    ○ 현재 대구지역을 기반으로 높은 이익을 창출
    (전년대비 일일 판매량 35%증가 )
    ■ DOG단계로의 진입을 늦추기 위해서는…
    ○ R&D기술을 통해 새로운 신제품을 개발
    ○ 새로운 시장개발 필요
    1.Strength(강점)
    ■ 생효모가 살아있는 영양음료
    ■ 생막걸리를 지향하는 제품
    ○ 시중의 살균탁주와 비교할 수 없는 맛과 향
    2.Weakness(약점)
    ■ 대구탁주의 지리적, 위치적 특성
    ■ 노사갈등
    ○ 기업 이미지 손상 / 재발 가능성
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