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[마케팅] 한방화장품 `댕기머리`포지셔닝

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    • 소개글
    [마케팅] 한방화장품 `댕기머리`포지셔닝에 대한 자료입니다.
    목차
    1.Marketing segmentation
    2.경쟁사 분석
    3.자사 제품 분석
    4.S4WOT 분석
    5.TARGET
    6.POSITIONING
    7.마케팅 전략
    8.Re-Positioning
    본문내용
    아모레 퍼시픽
    윤은혜를 광고 모델로 내세우며, 한국적이고 건강한 이미지 강조
    려(呂)란, 두피에 있는 음과 양의 기운을 다스린다는 의미.

    전체적인 이미지는 탈모의 기능을 포함하고 있으나 두피의 청결하고 깨끗함을 통해 탈모를 예방하고 모발의 아름다움을 유지한다.
    구전 마케팅에 의한 강력한 브랜드 네임밸류 구축
    가격 차별화 및 세트 상품 구성
    특허 획득과 한방재료에 대한 소비자 신뢰 구축
    사용 목적에 따른 다양한 분류의 제품 구축
    한방 재료에 의한 거부감 있는 향기.
    사용 목적에 맞게 분류는 되어 있으나, 너무 세분화되어 복합 상품이 없음.
    고가의 가격으로 일반 소비자의 부담.
    포장 디자인의 단순함.
    우상이 되는 모델이 없음.
    유행을 타지 않고, 기능적인 측면이 강하므로 자체 포지션이 우월함.
    소비자의 친환경적 제품 요구와 더불어 최근 불거진 석면, 폴름알데히드 등 발암물질 등의 검출.
    입소문에 의한 마케팅
    대기업 경쟁사들의 세련되고 고급스러워진 마케팅.
    천연재료를 이용한 다양한 제품의 출시와 100% 환불 제도
    중.저가의 헤어크리닉 센터의 증가.
    여성을 겨냥한 여배우의 CF 모델로 채택
    20-30대의 우상을 삼을 수 있는 모델 기용과 CF 광고 (“전지현”이 광고하는 엘라스틴은 모델로 인하여 10~20대 여성에게서는 엄청난 유행을 일으키고 있다.)
    탈모 기능적 요소와 더불어 아름다워 질 수 있고 보다 세련되어 보이는 이미지 구축.
    #댕기머리#한방화장품#포지셔닝#마케팅#화장품