분야
ppt2.여성시장을 움직이는 힘의 원천
3.여성의 브랜드 충성도와 입소문
4.여성 VS 남성
5.젠더 트렌드 마케팅 모델
6.별모형과 네가지 포인트
7.원모형과 나침반모형의 상관관계
8.소비자구매결정과정이 마케팅 판매에 미치는 영향
여성 자신의 소득이 있고 권리를 주장할 수 있기 때문에 가계 지출의 대부분을 통제.
가계지출의 80%를 여성이 처리
여성고객의 수익률이 높음. 마케팅 비용 효율성이나 고객 1인당 수익률은 남성에 비해 높음
여성은 장기적으로 남성고객보다 수익률이 크다.
이유는 충성도 와 입소문 때문!
다시 말해, 판매수익을 높여주는 동시에 또 다른 이익까지 보장하는 일석 이조 !!
다른 사람과 관계를 맺을 때 여성은 남성과 다르게 생각하고 행동한다.
①남자는 독주를 하고 여자는 협주를 하는 연주자다.
②남자는 ‘승자’가 되고 싶어하고 여자는 ‘따뜻한 사람’이 되고
싶어한다.
③남자는 정상을 원하고 여자는 무리와 어울리길 원한다.
이 세가지 내용은 남녀의 가치관의 차이를 극명하게 드러내는 동시에 마케팅에서 고려해야 할 내용