분야
pptx1 여자를 알아야 성공한다. 왜?
2 성공한 여성마케팅 사례
3 여성마케팅을 성공으로 이끌기 위한 6가지 포인트
→ 맞벌이 형태 가족구조 일반화
→ 여성 결정권 확장
2. 엄마 소비성향의 영향력
→ 가족구성원들 전체의 소비습관 형성과 구매 결정에 영향
→ 자녀들의 브랜드 인지도와 선호도에 영향
→ 미래 소비자들의 소비형태에 결정적인 영향
3. 경기불황에도 끄떡없다.
→ 주로 소비품목이 화장품, 의류, 식품 등 필수품이다. 게다가 아파트 구매 결정의사에도 큰 영향을 미치고 있다
래미안 1998년 처음에는 ‘삼성 싸이버 아파트’
로 시작
브랜드 컨셉은 꿈이 실현되는 미래(來)
아름다운 주거 공간인 환경(美)
안전한 생활에서의 사람(安)
인지도가 높은 연예인이 나와서 주부를
이해시키기 위한 전략
후속편 래미안 아파트 열쇠고리를 상징화 ->
부러움의 대상 -> 여성의 사회적 지위 향상욕
내용 - 광고 모델 김남주가 고급스런 옷을 입고
주방에서 음식 만드는 모습
비슷한 계열의 검정 옷을 입은 세 명의 여성의
질투 어린 모습
멘트 - 그녀의 프리미엄 = 푸르지오
남들보다 앞서고 싶은 여성의 욕구를 표현