분야
ppt2. 안심마케팅 4Ps분석
3. 마케팅 맵3-1. 필요, 욕구, 수요3-2. 제품, 서비스→사례1.→사례2.→사례정리→사례3.→사례4.→사례5.→사례정리→사례6.→사례7.→사례정리3-3. 가치,만족
4. 소비자 행동에 따른 적용
5. 부동산&안심마케팅
6. 안심마케팅 4Ps분석(부동산)→사례→사례정리→첨부기사→부동산에서의 안심마케팅의 우려점
·포장: 대체로 식품과 관련되어 마케팅을 하기 때문에 내용물이 깨끗하게 보이도록 투명하게 포장한다. 또한 뒷부분에 성분표시를 자세히 하고, 원산지 표시를 충실히 한다.
·부수적 서포트: 안심보험을 통해 브랜드의 가치를 높인다.
·표적시장에 따라 가격이 다를 수 있음.
▶표적시장-중류층▷중류층(가격에 굉장히 민감) 중류층을 겨냥한 상품에서는 안심마케팅을 했다고 해서 가격이 상승한다면, 마케팅의 효과가 매우 미미할 것임.▶표적시장-상류층
▷상류층(가격에 별로 민감하지 않음)
상류층을 겨냥한 상품에서는 안심마케팅을 할 때,오히려 가격프리미엄을 붙여 가격경쟁력 외에 ‘안심’으로 다른 제품과의 차별성을 둔다.
·라이프 스타일 트렌드
- 웰빙트렌드: 소득증가에 따라 건강하고 여유롭고 안락한 삶을 추구하고, 고형화에 따라 건강이 주요 관심사가 되었다. 그래서 믿고 소비할 수 있는 제품을 필요로 한다.
·Maslow의 인간의 욕구 5단계설 (배고픔 등 생리적필요
식품안전 , 소비자의 마음에 답이 있다/ 곽노성/ 에세이(ESSAY)/ 2008
부동산 투자의 위험관리에 관한 연구/ 안영덕/ 조선대 대학원/ 200708
뜨는 마케팅으로 승부하라/ 김대영/ 미래의창/ 2001
이 외에 슬라이드 밑에 있는 인터넷 주소에서 참고함.