분야
pptⅠ. 넛지 마케팅의 정의
Ⅱ. 넛지 마케팅의 등장배경
Ⅲ. 넛지 마케팅의 특징
① 상품마케팅 vs 넛지마케팅
② 넛지 마케팅의 전략 요소
③ 넛지 마케팅의 프로세스
Ⅳ. 넛지 마케팅의 일반사례
Ⅴ. 넛지 마케팅과 부동산의 접목
- 대중적 소비자를 대상으로 상품 중심적인 마케팅을 전개
넛지 마케팅
똑똑해진 고객을 대상으로 고객 중심의 역마케팅 전개
※ 낚시에 비유
저수지(⇒일정한 시장)에
살고 있는
붕어(대중적 소비자)를
밑밥으로
유인(광고 판촉)하여
낚시
빠르게 변하는 흐르는 물
(새로운 시장)에 살고 있는
은어(똑똑해진 소비자)를
찾아가서
(‘슬쩍 찌르기’)를
하여 낚시
삼성전자가 김장철을 맞아 주부들이 자주 찾는 미용실에서 김치냉장고 ‘다맛’의 마케팅에 나선다. 삼성전자는 전국 2천8백여개 미용실에 “다 바꿔야지!”라는 판촉 포스터를 부착하고 각 미용실의 추천을 받아 평범한 주부를 다맛 포스터 모델로 선발할 예정이다. 회사측은 김치 냉장고의 최대 고객이 주부들의 관심을 높이고 자연스럽게 마케팅 효과를 높이기 위해 이 행사를 기획했다고 설명했다.
⇒고객이 와야 되는 백화점이나 전문 매장 등의 전형적인 매장과 달리 이 행사는 여성 고객이 있는 곳으로 찾아가 고객 옆구리를 쿡쿡 찌르는 넛지마케팅의 예이다.
출저 한국경제 기사 :http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=015&aid=0000551378
패션 브랜드들이 그들만의 라이프 스타일을 만들면서 옷이 아닌 라이프 스타일을 공유하고 소비하는 매개체로 탈바꿈하고 있다.여성 캐릭터 캐주얼 매긴나잇브리지는 '렛츠 고 매긴 월드'를 주제로 지난 21일부터 온라인 홈페이지와 커피전문점 탐앤탐스에서 특별한 체험 이벤트를 진행하고 있다.매긴나잇브리지는 옷 매장에서 벗어나 온라인을 통해 패션 커뮤니티 정보교환 공간을 제공하고 탐앤탐스는 오프라인 커뮤니티 체험 공간으로서 프리미엄 커피전문점을 제공한다. 여기에 매긴나잇브리지 '미니어처'를 활용해 컬렉션으로 완벽하게 만들어진 패션 라이프 체험 마케팅을 진행한다.온라인 공간에서는 할리우드 스타일 체험을, 오프라인 커피전문점에서는 패션너블하게 재해석된 커피 관련 상품과 전시를 즐길 수 있는 다양한 패션 라이프 서비스를 체험할 수 있다
⇒기존의 의류 매장에서 뿐만 아니라 커피 전문점에서도 의류에 관한 정보를 제공하여 고객에게 다가가는 넛지마케팅의 예이다.
출저:조이뉴스 기사
http://joynews.inews24.com/php/news_view.php?g_menu=704110&g_serial=438893
그 외 네이버 다음 등 인터넷 주소