분야
pptx2.흥행 성적
3.관객의 평
4.소비자 Needs
5.마케팅 컨셉
6.마케팅 믹스 (4P)
7.실패 요인
8.마케팅 제안
- 감독의 Name Value : JSA와 복수 3부작, 특히 영화 ‘올드 보이’로 세계가 인정하고 한국인이 사랑하는 감독이 된 박찬욱 감독. 그가 만드는 영화는 무언가 다르다는 사람들의 기대 심리
- 예고편은 모름지기 영화에 대한 기대감을 증폭시킬 수 있어야 함그러나 예고편 조차 무슨 내용인지 전혀 종잡을 수가 없음
당대 최고의 감독 박찬욱 연출, 톱스타 정지훈과 임수정의 출연
개봉 후 제 57회 베를린 영화제에서 새로운 조망을 제시한 영화에 수여하는 특별상인‘알프레드 바우어’상을 수상
예고편에서 기존의 이미지와는 다른 정지훈과 임수정의 변신
미니홈피라는 특이한 홍보 방식으로 호기심 유발
그러나 지나친 호기심 유발과 기대감 증폭으로 개봉 첫 날 9만 2천명의 관객을 동원하고도 그들을 실망하게 함
극도의 마케팅 효과를 본 영화라도 적절한 수위를 넘게 되면 오히려 실패를 맛보게 되는 좋은 예
정지훈이 연예가에서 생존할 수 있는 특성은 가슴 팍을 드러낸 남성미와 출중한 댄스 실력, 무대를 압도하는 카리스마
영화에서 일순의 캐릭터는 항문에 늘 바지가 끼어 엉거주춤한 자세, 종이 마스크를 쓰고 자신의 정체를 감추려 들고 말투는 어눌
KBS 드라마 에서의 풋풋한 사랑 이야기에 박수를 보냈던 관객들이 일순의 캐릭터를 연기한 정지훈에게 같은 반응을 보이지는 않음
감독이 의도했던 작품은 로맨틱 코미디
그러나 ‘싸이보그’라는 말이 들어가면서 묘하게도 SF를 기대하게 만드는 제목
감독의 의도와는 다르게 SF를 기대하던 관객들은 배신감을 느낌