분야
ppt2.내부환경분석
3.외부환경분석
4.STP분석
5.SWOT분석
6.4P분석
7.성공요인과 광고효과 분석
8.향후 전략의 제시
1) 실적
∙ 여성고객 타겟마케팅으로 2004년 1100억원이었던 매출액이 2005 년 1800억원으로 신장
∙ 2006년 상반기 매출 전년대비 46% 증가
2) 전망
∙ 피자의 판매 증가가 지속될 것으로 전망
∙ 시장 점유율 2위를 탈환할 것으로 전망
3. 브랜드 분석
1) 여성층을 공략, 공격적이며 독특한 마케팅전략 구사
2) 2005년 여대생이 가장 선호하는 피자전문점 1위(야후 거기걸스)
제8회 여성소비자가 뽑은 좋은 기업으로 선정
1. 사회문화적 환경분석
1) 웰빙
현재우리사회의 최대화두
웰빙 트랜드로 비만에 대한 관심 증대
웰빙 붐과 함께 저칼로리 피자시장 성장
2) 문근영의 인기
성별과 나이에 관계없이 선호도가 높음
2. 시장규모 및 소비자분석
1) 시장의 규모
1조억원대의 피자시장
3대 메이져 피자업체 점유율 78%
(피자헛 40%, 도미노피자 20%, 미스터피자 18%. 2005년)
2) 소비자분석
피자의 주 소비층은 여성으로 전체 소비층의 80%
3. 주요경쟁사 분석
1)피자헛
92년부터 한국인의 입맛에 맞는 피자를 개발
피자헛이 진출한 나라중 미국과 영국에 이어 3번째로 매출이 많음
창립후 20년간 시장점유율 1위독주
2) 도미노피자
배달전문업체로써 특화
전국적인 피자주문 배달망 구축
경쟁업체의 배달 시장합세로 특징이 점차 흐려지고 있음