분야
ppt2. 스포츠 마케팅의 형식 1
1) 유형
2) 사례
3. 스포츠 마케팅의 형식 2
1)차이점
2)NBA 성공 분석
책략 1 : 브랜드 효과를 창조한다
책략 2 : 상업 가치를 만들다
책략 3 : 연맹의 이미지를 세우다
책략 4 : 농구 산업이 세계화시킨다.
4. 스포츠 마케팅의 결론
홍보하기 위한 시장마케팅 수단의 하나이다.
기업 자원을 다시 통합
스포츠 활동에서 스포츠 문화가 제품에 반영.
스포츠 문화하고 브랜드 문화하고기업 문화 세 가지를 융합
소비자와 기업 사이의 공명을 일으킬 수 있다.
소비자 마음속에 장기의 특별한 선호를 형성하
기업의 경쟁 우위가 된다.
스포츠 활동의 도움을 받아서 다른 산업의 마케팅을 수행한다.
스포츠 경기의 영향력을 통해서 자신의 제품을 계획이 있게 홍보하는 것이다
대상이 넓다
넓은 지역에 유통한다
스포츠 경기 형장
브랜드를 아주 도움이 되며 목표대상과 효과적으로 의사소통을 한다.
현장 매체의 기능을 이용해서 브랜드의 노출률과 지명도를 높이는데
브랜드를 널리 보급한다.
현제의 미국 NBA 프로 농구는 스포츠 운동이 뿐만 아니라 맥도날드,
코카콜라, 나이키와 똑같은 유명한 브랜드이다. NBA 매년의 영업액은
최대 약 40억 달러이고 30개 팀에 거액의 가치를 만들었다. 동시에
브랜드로 NBA에 대한 스포츠산업 문화를 세계적으로 판매하게 된다.
NBA의 성공은 아래 4개 스포츠 마케팅의 책략을 의지한다.