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[홍보전략론] KT&G 흡연소송(개인의 선택과 사회적 규제의 관점에서)

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    • 소개글
    [홍보전략론] KT&G 흡연소송(개인의 선택과 사회적 규제의 관점에서)에 대한 자료입니다.
    목차
    1.쟁점 관리
    2.K.T&G 소송
    3.소송의 사회적 파급
    4.K.T&G의 홍보 사례
    5.유사 사례
    6.디마케팅
    7.아쉬운 점
    8.보완 방향
    9.결론




    본문내용
    쟁점을 밝혀, 그 쟁점을 분석하여 우선순위를 정하고 프로그램 전략을 선택하고, 프로그램을 시행하여 그 시행효과를 평가하는 과정이다. – 체이스 ( W. H. Chase ) -

    조직의 운영과 관련된 공공정책의 체계적
    확인과 공공정책에 대한 행동
    - 미국 PR 협회 ( PRSA ) -
    부당한 법규가 제정되기전에 이를 사전에 막는 기능

    기업이 공공정책에 영향을 미치며 활동가 집단의 압력이 법규 제정단계에 이르기 전에 그 압력을 완화

    적극적인 사전 반응적 PR
    전통적 마케팅
    ex: 대형옥외 광고판과 tv ,잡지 등에서
    일관된 분위기
    연출, 카우보이의 강하고 자유로운 이미지,



    새로운 마케팅
    ex:고객의 제품 충성도를 유지하기 위해
    핵심 고객층만을 대상으로 콘서트 공연
    웹사이트를 통해 다양한 할인행사 실시.
    말보로 고객만 을 위한 채팅방을 개설.
    흡연자들 사이의 입 소문 이용.
    생일에 다양한 쿠폰, 경품 지급.

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