[전략경영] 시대의 변화에 따른 출판산업의 전략

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레포트 > 경제경영계열
2010.10.11
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소개글

[전략경영] 시대의 변화에 따른 출판산업의 전략에 대한 자료입니다.

1) 서론 및 Case 소개
2) 질문 1, 2, 3, 4, 5
3) 결론

본문내용

① 기본적으로 기호품이라, 상품가치에 대한 객관성과 안정성 부족
② 한 권 한 권이 독자의 가치와 시장을 가진 독립 개별 상품
③ 독자의 책에 대한 요구 내용과 수요의 크기 등의 파악이 어려움
④ 한 사람이 반복해서 구입하거나, 대량 구입을 기대하기 어려움
⑤ 브랜드 라이프 사이클이 짧음 (6개월~1년 이내)
⑥ 수요의 가격탄력성이 낮음
⑦ 품질 평가나 브랜드와의 비교 요소 중 출판사 이미지는 큰 영향력이 없음
(작가 발굴이 더욱 중요한 요소가 됨)
집필(writing) – 출판(publishing) – 인쇄(printing)
– 유통(distribution) – 소매(retailing) – 최종소비자(consumer)
- 기획 : 아이디어를 가지고 어떠한 종류의 신간을 개발할 것인지 방향설정
- 원고 접수 : 작가가 집필한 원고를 읽어보고 가능성 있는 작품을 선택
- 편집 : 저자가 보내준 원고를 선택하고, 편집하여 책의 체계를 디자인
- (제작/유통) : 편집한 결과를 바탕으로 책을 인쇄하여 유통시킴 (직접 또는 외주)
- 마케팅 : 신간/이전 출간 서적에 대한 홍보/판촉 (매장과 공동으로 하는 경우 비용분담)

- 1925년 미국 베네트 서프(Bennett Cerf) 등에 의해 설립
베네트 서프가 동업자와 함께 작은 도서관을 인수하는 것에서 시작

초기자금 5만 달러를 가지고 신간을 출판하기 위해 고민하던 중
“아무 책이나(at random) 출판해보자”라고 한 말에서 회사 이름이 ‘Random House’
- 설립 이후로 점점 출판사업을 확장하면서 조금씩 성장하다가 1959년 기업공개(IPO)
이에 따라 운영방식이 창업자의 의향에 의한 경영으로부터 좀 더 적극적인 수익 창출이 요구되기 시작

- 이전의 Random House는 비교적 각각 출판작품의 인기에 의한 매출로 간헐적인 수익을 얻는 편이었는데, 투자시장에서 점점 꾸준한 수익률이 요구됨

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