[유통환경론] Category Killer(카테고리킬러)의 이해와 전략 분석

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소개글

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목 차
━━━━
1. 카 테 고 리 킬 러 란?
2. 카 테 고 리 킬 러 의 S T P
3. 카 테 고 리 킬 러 의 성 장 배 경
4. 카 테 고 리 킬 러 의 성 공 조 건
5. 카 테 고 리 킬 러 의 입 지 적 특 징
6. 우 리 나 라 카 테 고 리 킬 러 의 현 황
7. 카 테 고 리 킬 러 매 장
8. 해 외 카 테 고 리 킬 러 매 장
9. 전 문 가 의 견
10. 카 테 고 리 킬 러 의 위 험 성
11. 유 사 업 체 : 전 문 점
12. 관 련 기 사

본문내용

1) 1980년대 초 미국에서 처음 등장한 소매 형태

2) 완구용품·스포츠용품·아동의류·가전제품·식품·인
터넷 포털사이트·가구 등 상품 분야별로 여러 곳
에 특화된 전문 매장을 갖추고 이를 집중적으로
판매하는 소매업태

3) '살인자'를 뜻하는 영어 '킬러(killer)'가 붙은 것
은 업체들 사이의 경쟁력이 치열하다는 뜻

4) 처음 등장 시 : 완구류나 가전제품·카메라 등 특정
품목만을 위주로 형성

5) 현재 : 특정 품목의 범위를 벗어나 이제는 업태나
업종을 가리지 않고 다양한 분야에서 널리
이용

소비자 교육수준의 향상 : 합리적 구매행동을 하는
소비자 증가
2) 맞벌이 부부의 증가
3) 시간부족 : 매일 쇼핑에서 주단위 쇼핑, 1회 대량 구매 패턴으로 변화
4) 가족 구매의사 결정에서 여성 발언권 확대
5) 중산층 증가 : 주 소비 계층으로 자리잡음
6) 정보매체의 발달 : 상품 및 쇼핑 정보 풍부
7) 가치관 변화에 따른 소비패턴 변화 : 실리추구(양→질, 외형중심→본질중심, 유형재→정보재, 남성중심→여성중심)
8) 경기상황 : GNP성장률은 둔화되는 추세이며 가처분 소득액, 상품, 소비지출 증가도 둔화되는 추세
카테고리 킬러는 일반적으로 도심 밖 교외 지역 등 자동차 접근이 용이한 지역에 위치, 주변에 다른 대규모 소매업자, 전문상가나 식료품 상가들이 같이 조성 됨에 따른 장점

식료품 구매를 위해 온 사람들을 고객으로 유인
다양한 상가들이 함께 위치함으로 인해 꾸준히 소비자들이
왕래할 수 있도록 함
3) 밀집된 상가는 상가 단지 내에 레저시설은 수영장이나 영화
관, 공원과 같은 시설물 출점을 가능케 하여 물건을 구매하러 온 가족들에게 쇼핑이 지니고 있는 또 다른 측면인 오락적인면도 제공 가능

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