[마케팅] 딤채 프리미엄 브랜드확장 및 광고 마케팅 전략

※ 미리보기 이미지는 최대 20페이지까지만 지원합니다.

분야
등록일
페이지/형식
구매가격
적립금

레포트 > 경제경영계열
2010.10.28
25페이지 / ppt
2,100원
63원 (구매자료 3% 적립)

다운로드 네이버 로그인

추천자료

[마케팅] 딤채 프리미엄 브랜드확장 및 광고 마케팅 전략

[브랜드아이덴티티] 딤채브랜드마케팅

[브랜드마케팅전략] 대림산업 `e-편한세상`(이편한세상)의 성공과 브랜드전략

글로벌 혁신 판촉 마케팅 성공사례

[소비자행동론] KB카드 광고분석

[국제경영] 성광전자 「쿠쿠」의 해외시장 진출 전략과 성공사례

[명품마케팅] 하우젠 브랜드마케팅전략

[브랜드마케팅] 브랜드자산, CRM, 고객자산 기반 마케팅

한국기업의 디자인 혁신 브랜드 성공사례 분석

소개글

[마케팅] 딤채 프리미엄 브랜드확장 및 광고 마케팅 전략에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 들어가기에 앞서
Ⅱ.마케팅 전략
Ⅲ. 컨설턴트 의견

본문내용

◘ 딤채는 조선시대 중종때 불렸던 김치의 옛말중종 이전에는 침채(沈寀)라고 했는데 이때의 김치는 소금물에 무우나 푸른채소를 절인 국물이 많은 형태였으며, 딤채라는 말을 쓸 무렵부터 고추라는 향신료가 본격적으로 사용되어 우리 고유의 김치의 원형이 완성되었고 이후 딤채라는 말은 언어 변화과정을 통해 김치라고 불리어지게 됨
◘ 만도위니아는 땅 속에 묻은 김장김치맛을 재현한다는 아이디어 하나로 새로운 틈새시장을 창조, 지난 95년 11월 딤채를 처음 선보인 이래 10년간 김치냉장고 시장 점유율 1위를 기록
기존에 없던 제품을 만들어 새로 시장을 형성한 것은 물론 가전시장에 김치냉장고 돌풍을 일으켰다

특히 김치의 발효와 관련된 오랜 기술 축적을
바탕으로 김치의 ‘맛’ 만큼은 타사와의 차별화
김치냉장고 분야의 선두주자로 인지도 높음

기능보다는 디자인과 사용편이성에 승부
맞춤숙성시스템이 특징
고급화 브랜드 하우젠 시리즈
① 안정성
소비자의 안전에 신경을 쓰는 디자인 필요
② 편리성
항아리 방식 보다 서랍형이 더 편리
③ 부족한 용량
비싼 가격에 비해 김치가 많이 담기지 않고 김치통이 적게 제공
④ 중요한 기능 파악 문제
요구르트 숙성 기능은 불필요
⑤ 높은 가격
경쟁제품에 비해 유난히 비쌈(10만원정도)

#마케팅 #브랜드확장 #광고 #딤채 #브랜드