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[마케팅] Burberry(버버리) 마케팅 분석

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    • 소개글
    [마케팅] Burberry(버버리) 마케팅 분석에 대한 자료입니다.
    목차
    버버리 소개

    2. 버버리 역사

    3. Bravo 시대 및 업적

    4. 향후 5년
    본문내용

    1990년대 버버리의 최대 위기 직면

    지나치게 핵심 상품에만 의존

    고객층, 노인과 아시아 관광객에 머물다

    벽지 ~ 초콜릿까지 아주 많은 라이센스를 허가




    로즈 마리 브라보

    쓰러져 가는 버버리의 경영자로


    핵심 전략 4가지

    1. 리포지셔닝

    2. 제품라인 개혁

    3. 포트폴리오 확장

    4. 광고


    젊은 고객들을 끌어오는 것


    시장조사 & 틈새시장 발견


    의류 & 액세서리 시장 타겟




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