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[국제경영] IKEA의 해외 진출 전략

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    목차
    1. 기업소개&선정동기
    1) 선정동기 2) IKEA 소개 3) IKEA 연혁

    2. 기업문화
    1) 앙 바 르 2) 기업문화 3) 공동체 전략

    3. IKEA의 4P전략
    1) Price전략 2) Promtion전략 3) Product전략 4) Place전략

    4. 기타전략
    1) 세금부담을 줄이기 위한노력 2) 위기 관리전략

    5. IKEA의 해외진출
    1) 독일진출 2) 미 국 3) Brics 신규시장
    4) 일 본 5) 일 본 6) 중 국 7) 한 국

    6. 결론 및 느낀점
    1) 느 낀 점 2) 참고문헌
    본문내용
    1. 기업 문화
    1) 잉 바 르
    (1) 살아있는 신화, 그가 곧 IKEA 이다.
    (2) 단순함의 문화.

    2) 기업문화
    (1) 라이프 스타일’ 파는 IKEA 매장.
    (2) 배고픈 사람은 쇼핑할 마음이 들지 않는다.
    (3) 이케아에서 빠뜨릴 수 없는 것이 '즐거운 가족 나들이'라는 가치.

    3) 공동체 전략
    (1) 우리는 진실로 한 가족입니다.
    (2) 양복과 넥타이가 없는 기업.

    (4) 서민층 Target
    ● 기존 고객인 부유층보다 비(非)고객인 서민층에게 초점을 맞췄다.
    ● 가족들이 다 같이 함께 모여 조립을 하고, 아이들의 침대와 책상을
    아버지가 손수 만들어주는 가정적인 모습들은 많은 소비자들에게
    저렴한 가격 이상의 재미와 가정의 소중함을 일깨워 준다.


    (5) 박리다매
    ● 이익을 적게 보고 많이 파는 전략.
    ● 규모의 경제를 통해 가격을 낮추고 값싼 가격으로 더 많은 고객을 확보.


    (6) 조립식 가구
    ● 포장, 운송, 창고비용 등의 절감 효과.
    ● 소비자들에게 저가의 제품을 제공할 수 있는 결정적인 요소

    4) Place전략

    (1) 공급처
    ● 이케아는 완전히 세계화된 기업으로 국가 간의 임금 격차를 이용하고
    있다. 저임금 국가에서 사들이고 고임금 국가에 판매하는 방식이다.
    ● 중국, 루마니아, 슬로바키아 등 전 세계 55개 국가에서 1천 3백 개
    이상의 공급업체와 협력하고 있다.

    (2) 물류 자동화
    ● 재고 수준의 감축을 위해 2002년도에 미국 메릴랜드 주에 본사를 둔
    매뉴지 스틱스 컨설팅사과 제휴해 예측 솔루션을 도입하였고 그 후
    통합 솔루션이 도입되면서 적용된 품목의 재고수준은 최고 20%까지
    감소했다.
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