제품수명주기의 단계별 특성과 제품수명주기의 유효성 및 문제점
분야
hwp1. 제품수명주기 모델
2. 제품수명주기의 단계별 특성 및 전략
3. 제품수명주기의 유효성과 문제점
신제품이 시장에 나온 이후 그 변화에 대한 유용한 분석들이 바로 제품수명주기이론이다. 시간의 경과에 따른 제품의 수명을 묘사하는 방법으로 제품은 생성되고, 성장하며, 성숙하고, 쇠퇴하며 사라지는 단계를 거치는 것으로 관찰된다. 이런 근거를 둔 제품수명주기 모형은 판매예측과 마케팅전략을 세우는 틀로써 사용되어 왔다.
일반적으로 PLC는 제품범주, 제품유형, 개별상표를 대상으로 사용할 수 있다. 제품범주는 일반적인 소비자의 욕구를 만족시키는 제품의 모든 집합을 의미하며(자동차, 담배, TV) 제품유형은 제품범주 내에서 보다 구체적인 욕구를 만족시키는 여러 가지 형태를 의미한다.
도입기 성장기 성숙기 매출 쇠퇴기