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[광고발달사] 기업광고

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    • 소개글
    [광고발달사] 기업광고에 대한 자료입니다.
    목차
    I. 기업광고란?
    1. 기업광고의 개념
    2. 기업광고의 중요성

    II. 기업광고 발달사
    1. 기업광고 발달의 배경
    2. 우리나라 기업광고 발달사 (시대별 상황과 기업 광고 발달)

    Ⅲ. 결 론
    본문내용
    I. 기업광고란?

    1. 기업광고의 개념

    1) 상품광고에 반대되는 용어
    2) 기업의 가치관이나 기업의 내용을 전하는 광고
    3) 소비자들에게 기업에 대한 호의적인 태도를 형성하려는 광고
    기업광고란 : 상품의 판매촉진을 위한 상품광고의 설득적인 방법이 아니라 진실한 공감대를 형성할 수 있는 방법을 사용하여 기업의 정책이나 경영이념, 사회공헌, 사회적인 유용성 등을 알림으로써 기업의 인지도와 신뢰도를 높이고, 기업이미지를 보다 좋은 방향으로 형성 하려는 광고이다.(2000, 크로노스)

    2. 기업광고의 중요성
    현대적인 의미의 기업광고가 우리나라에서 본격적으로 시작된 것은 70년대부터라고 보는 견해가 많다. 경쟁상품들과 비교해서 뛰어난 기능적 메리트의 추출이 어려워짐에 따라, 소비자들의 제품선택이 점차로 기업이미지가 좋은 회사로 기울고 있음을 깨달은 기업들이 기술력, 경영 실적등을 알리는 현대적 의미의 기업광고를 시작하게 되었다.

    기업광고의 중요성이 부각된 이유는 다음과 같다.
    1) 소비자주의
    일반 대중들이 소비자로서 권익을 적극적으로 도모하려고 하는 사회적 분위기의 확산되고 있으며, 환경에 대한 관심이 높아져 기업의 활동이 일반대중의 복리를 침해하지 않아야 하며 환경의 개선을 위해 기업의 이윤을 사회에 환원해야 한다는 요구가 점차 높아져 가고 있다.

    2) 기술발전에 따라 제품들 간의 차별화가 어려워지고 있다.
    기업간의 기술격차가 정보의 공유화 현상으로 인해 점차 평준화되고 있으며 이는 정보매체의 발달로 큰 역할을 하였다. 이로 인해 제품들 간의 차별화가 어려워지고 있으며 이를 기업광고
    로 인해 기업 자체의 이미지를 부각시키고자 한 것이다.

    3) 표현상의 통일성 때문이다.
    대기업의 경우 많은 제품을 다양한 분야에서 생산하는데 이러한 제품의 광고의 효과를 극대화 하기 위해서 한 기업의 다양한 광고 속을 흐르는 한 가지 표현의 맥을 가짐으로 전 사업 분야 의 총체적인 이미지 향상을 하고자 한다.

    4) 기술혁신에 따른 상품의 생명주기(Product Lifecycle)가 단축되었기 때문이다.
    많은 광고비를 투자하는 전자제품의 경우 그 생명주기가 1년이 채 되지 않는다고 볼 수 있으 며 따라서 새로운 모델이 나올 때마다 새로운 광고캠페인을 시도할 경우, 이미지의 분산을 일으켜 소비자에게 혼동과 불신을 가져올 수 있다. 이에 신제품에 대한 상품광고와 아울러 새 기업 광고를 꾸준히 실시해야만 한다.
    참고문헌
    - 광고 캠페인 이렇게 해서 성공했다, 이낙운 엮음, 디자인 하우스, 1991
    - 한국광고 100년사, 한국광고단체연합회, 1996
    - 크로노스, 한양대 사회과학대 신문방송, 사회변화에 따른 기업광고 카피의 변천에 관한 연구
    - 광고학 연구, 한국 광고 학회, 1995년 11월
    - www.advertising.co.kr
    - www.naver.com
    - www.posco.co.kr
    - www.tvcf.co.kr
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