[광고론] 밀란 분석 & 광고전략

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레포트 > 사회계열
2005.10.07
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레알모아 광고기획서

국내 탈모관리시장 분석(의약품, 모발이식, 의약부외품, 화장품, 건강보조 식품 등)

소개글

[광고론] 밀란 분석 & 광고전략에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
ⅰ.자사분석
1. 회 사 연 혁
2. 제 품 분 석
3. 경쟁사 제품과 대체제품
4. SWOT 분석
5. 4P 분석
6. 현재 광고 분석
7. 설문조사 분석

ⅱ.광고전략
1. 광고목표
2. STP 전략
3. 매체습관
4. 판촉수단
5. 광고 예산
6. 광고컨셉 및 크리에이티브

Ⅲ. 결 론

본문내용

현대사회와 같이 산업이 급속도로 발전한 시장상황에서는 하루에도 수많은 브랜드가 등장하고 또 그만큼의 브랜드가 소멸되곤 한다. 이러한 브랜드의 홍수 속에서 광고 제작자는 소비자의 기억 속에 효과적으로 브랜드의 이름을 기억시킬 방안에 골몰한다. 메시지와 컨셉 등의 차별화를 통해 효과적인 광고를 제작하는 것이 그들의 목표이며 이러한 목표를 달성하기 위해 여러 방안들이 시도되고 있다.
“우리는 단지 2위입니다(Avis is only NO.2 in rent a cars)"라는 카피는 1960년대 Avis렌트카 회사의 카피이다. 이 광고는 최초의 현대적 포지셔닝 광고의 하나로, 2위 업체이기 때문에 더 열심히 일한다는 논리의 놀랄만한 설득력으로 경쟁업체보다 더 나은 서비스를 제공해 준다는 것을 소비자들이 믿게 만들었다. 즉, 2위 업체의 성공적 광고전략을 제시하여 소비자들의 인식을 바꾸어 놓은 사례이다.
우리가 밀란을 선정한 이유는 남들과 다른 독특한 제품을 선정하던 중 가발을 선택했고 가발시장을 분석해본 결과 하이모가 사람들에게 가장 높은 인지도를 가지고 있었으나 실제 점유율은 밀란과 비슷함을 알 수 있었다. 현재 하이모가 업계 1위를 고수하고 있는 가발시장에서 우리는 높은 기술력을 갖춘 밀란의 기업분석과 효과적인 광고제시를 통해 밀란의 인지도 상승과 매출증대․시장점유율의 확대로 업계 1위를 위한 방안을 제시하고자 한다.

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