[경영학] 하나로마트의 경영환경분석

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레포트 > 경제경영계열
2010.11.24
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하나로마트 경영환경분석

[물류관리] 하나로마트 물류분석

[유통관리] 농협하나로마트 유통전략

[유통관리론] [유통관리론]농협 `하나로마트` 마케팅전략 분석 및 유통 경쟁력강화를 위한 방안모색(A+리포트)

[유통관리] 농협의 유통혁신(하나로 마트 사례 중심)

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소개글

[경영학] 하나로마트의 경영환경분석에 대한 자료입니다.

1. 선정이유
2. 기업소개
3. 시장환경분석
4. 내부환경분석
5. 물류시스템
6. SWOT 분석
7. STP 분석
8. 4P MIX
9. 향후 전망

본문내용

하나로마트는 도시와 농촌의 직거래 활성의 대규모 농수산물 센터
대형 할인마트의 등장으로 점차 순위 하락 추세
한미 FTA 협상 체결로 인한 위기의 가능성
하나로마트가 가진 경쟁력과 차별성을 고찰함으로써
그 대응방안을 살펴보고자 함

● 사업실적
2002년 서울경제신문 주관 「2002
대한민국 히트브랜드」선정
2006년 국내 할인점 top5

● 운영전략 및 효과
   • 유통단계 축소
    • 물류 표준화 및 기계화
    • 상품개발

다양한 연령층의 주부, 부부
품질에 대한 높은 신뢰도
가격이 저렴한 제품
제품의 만족스러운 신선도
평균 주 1~2회를 이용
브랜드 이미지↓
-단순한 품목과 홍보부족

기능적인 욕구 충족
-고객의 니즈를 정확히 포함하는 상품의 제공
체험적인 욕구 충족
-소비자에 대한 홍보 뿐만 아니라 소비자에게 하나로마트를 체험할 수 있는 기회를 제공하여 신선도와 신뢰성 있는 이미지 구축
상징적인 욕구 충족
-하나로마트를 이용하는 고객은 자연친화적인 문화를 누린다는 사회적 인식 확산
체험을 통한 신선도 신뢰성 이미지
자연친화적 문화를 영위
우리농산물 홍보

참고문헌

농협유통 http://www.hanaro-club.co.kr/
하나로마트 농협분사http://mart.nonghyup.com/
한국체인스토어협회 http://www.koca.or.kr/
월간 리테일 - 인터넷 기사자료
네이버 블로그 - 국내대형할인마트의 경쟁전략http://blog.naver.com/daygood24?Redirect=Log&logNo=110016551927
레포트 자료 참고
- 이미지 혁신을 통한 `하나로마트` 마케팅전략
- 농협 하나로마트의 유통전략

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