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[마케팅] Histoire Homme In 중국시장 진출 전략

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    • 소개글
    [마케팅] Histoire Homme In 중국시장 진출 전략에 대한 자료입니다.
    목차
    Current Chinese Market
    중국의 20~30대의 Buying Power
    의류 소비와 소득 분포 관계
    중국 패션업계의 수익성
    브랜드 소개
    Mission
    Goal
    Histoire Homme와 중국 시장과의 적합성
    Customer Analysis
    Competitor Analysis
    SWOT ANALYSIS
    Segmentation
    Positioning Map
    4P 전략
    Product Line
    현지화 전략
    Price
    Place
    Promotion
    Implementation plan
    Budget
    Control
    본문내용
    다양한 유통 방식
    기존에 대중적이지 않던
    Fashion Flagship Store
    전문성을 갖춘 차별화된 서비스
    철저한 현지화
    초기 마케팅 비용 절감


    다양한 유통방식-> 정체성 부재
    헤지스를 제외한 제품군의 낮 은 브랜드 인지도
    경쟁사 빈폴과 폴로보다 낮은 헤지스의 시장 점유율


    중국에서의 부유층의 의류 소비증가
    브랜드 의식 유행 추세 강화
    해외 브랜드 선호
    중국 소비자들의 개성 추구
    근무복의 자율화


    새로운 브랜드 증가 업종 경쟁 치열
    지역성이 강한 남성복
    중 저급 의류가 여전히 시장 주도적 지위 차지



    PRODUCT

    남성 전용 Fashion Flagship Store
    구두, 서류 가방 등의 잡화
    골프, 테니스 웨어 제공
    Active한 캐주얼 고급 운동화
    차별화된 매장 디스플레이
    현지화된 제품 디자인



    SERVICE

    반맞춤 정장 서비스
    전문성을 갖춘 점원
    빠른 A/S (Quick Response)


    중국인들의 표준 체형에 맞는
    디자인과 치수 구비

    국제 선진 수준의 DP 순면
    ‘링클 프리 셔츠’

    중국 패션 시장의 주류인
    정장 캐주얼화

    기능성 정장
    -마에스트로 황사 보호 자켓

    북경 상해에 플래그쉽 스토어 15개점 매장 오픈.
    고급 백화점에 진열 라인 구축.
    100% 한국 생산 라인 구축.
    비즈니스맨들을 고려한 미디어와 시간대에 광고 집중.
    성장 년도 까지 시장성장률 32% 목표.

    #브랜드#중국#시장#Fashion#현지화