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[경영학] 현대카드 국내 카드시장 점유율 1위 기업이 되기 위한 마케팅 전략

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    • 소개글
    [경영학] 현대카드 국내 카드시장 점유율 1위 기업이 되기 위한 마케팅 전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 현대카드 기존 마케팅 전략
    1-1 차별화된 세분화 전략을 이용한 마케팅
    1-2 감성마케팅(광고&디자인)
    1-3 색다른 프로모션 전략(스포츠마케팅&문화마케팅)

    2. 경쟁자 분석
    - 신한카드 분석

    3. 현대카드의 문제점 분석
    3-1 후발주자
    3-2 모방 가능한 마케팅
    3-3 충성도 낮음, 높은 고객 이탈 가능성

    4. 현대카드의 새로운 마케팅 전략
    4-1 소비자 권리 증대 : DIY, 기업-소비자 커뮤니케이션
    4-2 이미지 구축 : 트렌드화
    4-3 기존 장점 확대 및 부각

    본문내용
    라이프스타일에 기반한 알파벳 라인업
    -M: Multiple, W: Weekend, S: Shopping etc.



    고객세분에 초점
    알파벳의 단순 구조
    - 명확성, 주목성, 식별력 확보
    기업브랜드 보단 개별브랜드로 경쟁
    - 차별화

    프리미엄 세그먼트(VIP) 겨냥
    컬러 라인업

    VIP 마케팅의 시발점

    ‘우산 효과’ : 프리미엄 카드의
    고급스러운 이미지 안에 다른
    카드까지 혜택

    ‘최고카드’에 대한 선점효과

    ‘최고의 카드를 발급해주는 카드사’라는 기업이미지 제고 효과


    디자인의 변화

    ★카드 측면의 컬러코어 기법
    : 컬러코어 디자인은 색깔이 있는 소재를 활용, 카드를 새롭게 제작하는 기법
    : 카드 테두리에 특별한 색깔이 나타나는 디자인

    ★최초 메탈 임플란트 기법
    : 플레이트에 정교하게 디자인된 미세한 금속판을 삽입하는 기법


    1. 탄탄한 기반
    - 대기업 간의 합병을 통한 기반 마련

    2. 은행계 카드
    - ‘은행계 카드’라는 이미지로 인 한 신뢰성
    - 체크카드를 통한 시장 점유율 확보

    3. 포인트 적립의 혜택 이미지 구축
    - ‘신한카드 = 많은 포인트 혜택’이라는 이미지를 통한 고객 확보


    #카드#카드시장#현대카드#마케팅#점유율