[시장과 소비자] 현대카드-국내 카드시장 점유율 1위를 위한 마케팅 전략

[시장과 소비자] 현대카드-국내 카드시장 점유율 1위를 위한 마케팅 전략-3

[시장과 소비자] 현대카드-국내 카드시장 점유율 1위를 위한 마케팅 전략-4

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레포트 > 경제경영계열
2010.12.21
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[시장과 소비자] 현대카드-국내 카드시장 점유율 1위를 위한 마케팅 전략

[경영학] 현대카드 국내 카드시장 점유율 1위 기업이 되기 위한 마케팅 전략

[마케팅] 현대카드의 서비스마케팅 전략

현대카드 영업마케팅 분석

[경영학] 독창적 광고 마케팅 `break make break`를 통한 현대카드의 성공사례

현대카드 경영혁신전략과 광고전략분석 및 미래전망

[촉진관리] 현대카드 마케팅 분석

현대카드M 마케팅 성공사례분석

소개글

[시장과 소비자] 현대카드-국내 카드시장 점유율 1위를 위한 마케팅 전략에 대한 자료입니다.

1. 현재 현대카드의 위치

2. 현대카드의 SWOT, STP

3. 현대카드의 기존 마케팅 전략

4. 경쟁자 분석

5. 현대카드의 문제점 분석

6. 현대카드의 새로운 마케팅 전략

본문내용

3. 현대카드의 기존 마케팅 전략

▶ 현대카드의 세분화전략
- 알파벳
라이프스타일 기반의 알파벳 라인업으로, 고객 세분에 초점을 맞췄다. 복잡한 메시지보다 알파벳이나 숫자와 같은 간단명료한 기호를 더 잘 인식하고 기억한다는 분석 하에 라이프스타일을 알파벳에 대입시키는 전략을 사용했다. 또한 기존 카드사들이 기업브랜드를 내세워 마케팅 하던 것과 달리 현대카드는 개별 브랜드별 경쟁으로 게임의 룰을 바꿈으로써 차별화를 시도했다고 할 수 있다. 모든 카드사가 이자율이나 한도에 의존하는 고정관념에 집착할 때 현대카드는 카드에 의해 변화되는 라이프스타일을 우선적으로 고려하며, 차별화된 비즈니스 모델을 구축했다.
- 컬러
프리미엄 세그먼트 겨냥 컬러 라인업으로, vip와 vvip 고객들을 위한 마케팅 전략이다.
천편일률적인 서비스와는 완전히 차별화하는 접근법을 구사하였으며 현재까지도 치열하게 진행되는 VIP 마케팅의 시발점이 되었다. 또한 프리미엄 카드의 고급스러운 이미지 안에 다른 카드까지 혜택을 누리는 '우산 효과'를 제공해주었음은 물론 ‘최고카드’에 대한 선점효과, ‘최고의 카드를 발급해주는 카드사’라는 기업이미지 제고 효과를 얻게 되었다

▶ 감성마케팅 (디자인, 광고)
- 현대카드 디자인 마케팅
감성디자인이란 디자인의 실용성, 작품성, 편리성을 포함하여 사람들의 정신적 감성과 오감을 만족 할 수 있는 디자인이다.
현대카드는 보이지 않는 것(소비자의 라이프스타일)을 보이게 했고(라이프스타일을 기준으로 설계한 신용카드), 보이는 것(카드 플레이트)을 보이지 않게(현대카드가 규정하는 라이프

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