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[소비자 심리학] 20~30대 여성 소비자를 위한 미스터 피자의 크리에이티브 광고전략

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    • 소개글
    [소비자 심리학] 20~30대 여성 소비자를 위한 미스터 피자의 크리에이티브 광고전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 상황 분석
    1) 시장 분석
    - 자사 분석
    - 경쟁사 분석
    - SWOT 분석
    2) 제품 분석
    - PLC
    3) 소비자 분석
    - Target audience

    2. 광고기본 전략
    - Leverage 전략




    3. Creative 전략
    1) Creative 목표
    - 광고 Creative 목표
    - 광고 기간
    - 광고 예산
    - 핵심 메시지 침투율
    2) Creative Concept
    3) Creative 전략
    - USP 전략

    4. 매체전략
    1) TV 광고
    2) 옥외 광고
    3) 신문광고 & 극장 스크린
    & PPL

    5. 프로모션

    본문내용
    ○ SWOT 분석
    강점(Strengths)
    약점(Weakness)
    ·고급 브랜드 이미지
    ·다양한 연령층의 브랜드 인식
    ·맛있는 피자라는 인식
    ·브랜드 가치(1등 브랜드)
    ·전국 매장 수/점유율 1위
    ·배달 전문 매장, 홈서비스
    ·현지화 전략
    ·신제품(피자) 개발이 경쟁사에 비해
    현저히 부족함
    ·Target 불분명
    ·건강에 대한 위협
    ·비싼 가격
    ·샐러드바 취약
    ·신세대 소비자의 Needs & Wants에
    미치지 못함
    기회(Opportunities)
    위협(Threats)
    ·피자 맛 개선 및 매장 분위기 변화로
    이미지 변화
    ·스마트 런치 및 디너 기획으로 중저가
    피자시장을 공략
    ·신제품 개발
    ·수요층의 확대
    ·경쟁사의 성장으로 인한 위치 불안정
    ·외식업종의 증가
    ·저가 피자의 등장 및 증가
    ·Old한 브랜드 이미지


    2) 제품 분석

    - 스마트디너는 현재 도입기의 제품
    - 저가격으로 신속한 시장침투 가능
    - 인지도 제고의 초점

    3) 소비자 분석



    요즘의 2030 소비자들은 브랜드에 미친다.
    They are greedy people.
    They prefer Reasonable price than Affordable price.

    ○ Target 설정
    20~30대 직장여성 및 여대생 ▶ Mr. Pizza Main Target 동일
    젊은 남성들끼리는 Pizza 외식이 흔치 않다. ▶ Main Target 부적합
    Pizza hut_Smart dinner ( Pizza + Salad + Pasta ) / 2인 기준

    That's why?
    #소비자#광고전략#미스터#크리에이티브#여성