[시장조사론] Viral marketing

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레포트 > 경제경영계열
2010.11.29
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소개글

[시장조사론] Viral marketing에 대한 자료입니다.

1.Viral Marketing의 정의와 환경
2.‘인지’ 에서 ‘흥미’ 로 발전시키는 입소문
3.고객 심화 프로세스로서의 입소문
4.‘장구 모델’로 나타낸 입소문의 확산 프로세스
5.어떤 정보가 구입 행동에 영향을 미치는가?
6.Viral Marketing 사례
7.Viral Marketing의 포인트
8.Viral Marketing의 결론

본문내용

매체의 진화와 소비자의 다양성에 따른 시장 변화와 함께 보다 다양한 마케팅 기법이 시도되면서 인터넷과 인터렉티브 TV등 새로운 매체를 통한 광고가 대두 되었다. 온라인 기술의 발전은 소비자의 라이프스타일을 새로운 방향으로 이끌어 가고 있다.
이러한 시대적 상황에서 새로운 마케팅 기술의 개발은 필연적이며, 그 결과로 나온 온라인 마케팅이 사회적 영향과 문화로서의 올바른 역할이 무엇인가에 대한 문제가 대두되는 시기인 것이다. 온라인의 발전으로 소비자들이 선별적으로 정보를 수용하려는 욕구가 강해지는 상황에서, 기존 미디어의 콘텐츠를 활용한 광고로는 대응이 곤란한 상황이다.

현대차는 최근 각광받고 있는 동영상 콘텐츠를 활용한 뉴미디어 바이럴(Viral) 마케팅활동을 활발히 펼치고 있다.
현대차는 지난 10월 럭셔리 세단 ‘에쿠스’의 글로벌 홍보를 위해 ‘영원한 열정, 현대 에쿠스(Endless passion, Hyundai EQUUS)’라는 제목의 동영상을 제작해 유투브에 올렸다.

나이키의 ‘AIR PRESTO’는 지금까지 나이키가 강조해온, 명품을 지향하는 ‘스포츠&휘트니스’라는 브랜드 미션에 ‘액티브 라이프’라는 새로운 개념을 추가시킨 제품이다. 이것은 나이키가 처음으로 브랜드 확장을 통해 출시한 제품으로 2000년 6월에 출시되었다.

참고문헌

나카지마 마사유키 외 지음/김낙회,유진형 옮김 ㈜한언 2005

이주형, 입소문 마케팅의 재인식, 광고정보, 2006

장소라, WOM/바이럴마케팅, Daum AD focus 2007

서헌주

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