[마케팅] 미샤 Missha STP 전략

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레포트 > 경제경영계열
2012.02.11
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미샤 MISSHA 브랜드분석과 미샤 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 미샤 미래전략제안

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[MISSHA 미샤 마케팅사례연구 PPT] 미샤 브랜드분석과 3C분석및 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 미샤 문제점과 향후전략제안

MISSHA 미샤 브랜드분석및 미샤 남성고객확보위한 새로운 마케팅전략 제안과 미샤 미래전망 분석

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[국제마케팅] 미샤 MISSHA의 국제마케팅 전략개선

소개글

[마케팅] 미샤 Missha STP 전략에 대한 자료입니다.

1. Why MISSHA?
2. Profile
3. 산업분석
4. Missha STP 전략
5. 더페이스샵 STP 전략
6. 결론

본문내용

미샤와 더페이스샵은 제품의 품질만 괜찮으면 저가 일수록 좋다는 컨셉하에 떨어지지
않는 품질과 거품 뺀 가격으로 화장품 시장에 새로운 파장을 일으킨 브랜드이다

미샤의 혁신적인 마케팅 전략과 성공요인을 조사하고 경쟁사인 더페이스샵과 비교를 통해
미샤의 마케팅 전략을 도출해 보고자 한다.

고성장세 지속

신용카드 부실사태, 국내경기침체
 마이너스 성장(’03~’04년)
05년 이후 경계회복, 화장품시장 성장세
 브랜드샵 화장품 시장장 형성
최근 국내 화장품 시장 고성장세 지속
 09년 기준 약 7조 4000억원(12.4% 성장)
화장품이 점차 필수 소비재로 인식
 타소비재 대비 경기와 무관하게 성장

브랜드샵 화장품의 성장

브랜드샵 채널은 시장 진입장벽이 낮음
 업체들간 경쟁 격화, 시장상황 악화 예상
상위업체들의 제품군 강화, 대기업 참여확대  연평균 2~30%의 높은 성장세
브랜드샵 시장규모는 전체 화장품 시장의 20%(약 1조 4,500억원)  더 페이스 샵, 미샤 선두권 유지
LG생활건강이 더 페이스 샵 인수
 브랜드샵 채널 내 구도 변화 가능성

온라인 & 홈쇼핑 시장의 성장

온라인 화장품 시장은 두자리의 가파른 성장세  09년 매출액 1조원 돌파(01년대비 13배)
온라인 쇼핑몰의 성장세는 오프라인과의 병행을 통한 시너지 효과 유도  트렌드 & 고객의 Needs 반영
홈쇼핑 화장품 시장은 연평규 10%대의 꾸준한 성장세  수수료 이외 추가 비용부담 적음, 쇼호스트를 통한 브랜드 이미지 홍보

Marketing Segmention

상품 특성
스타일 → 웰빙 이미지, 디자인의 고급화, 천연재료 사용
가격 → 저가 정찰제, 품질 → 가격대비 우수
브랜드 이미지 → 디자인으로 표출
인구통계적 특성 : 2~30대 / 학생~회사원 / 소득불문 / 인구유동의 중심지
소비자행동 특성 : 이미지(느낌)에 따라 구매 / life style 수용 / 친환경 의식

Targeting
집중 마케팅 전략 : 저가 화장품 시장에 집중하여 독창적인 이미지 확립을
통한 안정적인 위치 점유

Positioning
소비자에게 브랜드 이미지 수용 정도
→ 깨끗하고 깔끔한 이미지 전달
다양한 광고 기법 사용
유명 기업들과의 공동 마케팅

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