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[소비자행동론] 자신의 주의를 유발시킨 광고 사례(청정원)

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    • 소개글
    [소비자행동론] 자신의 주의를 유발시킨 광고 사례(청정원)에 대한 자료입니다.
    목차
    1.서론
    - 선정 동기
    - 기업 소개
    2.본론
    -이승기 누드 광고
    3.결론
    - 시사점
    본문내용

    광고가 제 기능을 발휘하기 위해서는 소비자로부터 높은
    수준의 주의를 유발하고 광고를 통해 제품의 관심을 끌어
    오랫동안 소비자들의 기억에 남게 해야 한다.

    제품의 이미지와 잘 맞는 광고모델을 찾는 것 또한 무시 못할
    중요 포인트이며 적절한 시기에 광고 모델을 바꾸어 주는 것도
    큰 역할을 한다.


    착하고 성실한 이미지

    젊은 여성층과 중년 여성층에게
    인기



    여성 소비자들에게 청정원의
    깨끗하고 정직한 이미지를 더
    확고히 심어주는데 긍정적인
    효과

    우리 가족이 먹는 음식을 만든다는 자세로
    신선한 자연에서
    정직하게 고른 원료로 정성스럽게 만듭니다.

    청정원의 심벌마크는 정직,신뢰,신선,깨끗함을 상징



    처음에 관심을 가지게 됨
    전혀 상관없을 것 같은 NUDE는 소구와 긍정적인 모델이 등장
    주 타켓이 되는 대상에게 관심을 끌게 됨
    본 광고를 본 소비자는 NUDE의 진짜 의미를 알게 됨


    #청정원#소비자행동론#광고#소비자#행동론