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[마케팅] 삼성전자의 중국시장 마케팅과 성공요인

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    • 소개글
    [마케팅] 삼성전자의 중국시장 마케팅과 성공요인에 대한 자료입니다.
    목차
    1. Introduction
    2. 시장 환경 분석
    3. SWOT 분석
    4. STP 분석
    5. 4P 분석
    6. 성공요인 분석
    7. 향후 전망
    본문내용
    우리나라에서 삼성전자를 빼놓고 경제이야기를 할 수는 없을 것이다. 최근 주식시장을 보면 삼성전자의 주가에 따라서 국내 주식시장이 좌지우지 된다는 말이 있을 만큼 국내에서 절대적인 기업이다. 비단 국내만이 아니다. 세계로 뻗어나가는 삼성의 위상을 보면 한국인의 위상이 높아지는 것 같아 저절로 뿌듯해짐을 느낄 수 있다. 삼성휴대폰과 반도체의 기술은 세계 1위이다. 삼성의 제품만 가지고 있어도 모든 생활이 가능하다고 할 만큼, 삼성그룹은 다양한 분야의 SBU(Strategic Business Unit)를 가지고 있다. 삼성 아파트, 중공업, 전자분야, 증권, 보험, 자동차, 카드회사까지 삼성이 가지고 있는 총 SBU는 최근 116개를 넘었다.
    삼성그룹 상장 계열사 시가총액이 사상 처음으로 200조원을 돌파했다. 삼성전자뿐 아니라 전자, 금융, 서비스 등 대부분 계열사들이 사상 최고가 수준을 기록한 데 따른 것이다. 이는 전체 주식 시장 시가총액의 21.2% 수준이며, 미국기업 중 시가총액 9위기업인 GE의 시가총액(전날 기준 209조원)에 육박하는 수준이다. 삼성전자가 2004년 시가총액 100조원을 돌파했을 때는 전체 그룹 주 시가총액에서 전자가 차지하는 비중이 78%에 달했지만, 최근 그 비중이 58%대로 크게 줄었음에도 불구하고 삼성전자는 117조원이라는 거대한 시가총액을 보유하고 있다.
    삼성전자의 주요제품으로는 반도체, LCD, 휴대폰, 냉장고, 컴퓨터 등으로, 특히 삼성전자의 컬러TV, LCD TV, TV용 LCD, D램, 낸드 플래시 등 8개 분야가 세계 1위를 차지하고 있다. 또한 국내시장을 독식하는데 그치지 않고 세계 각국에서 1위를 달리고 있는 삼성 휴대폰과, 우리에게는 잘 알려져 있지 않은 디지털간판도 세계 시장에서 일본의 파나소닉을 제치고 1위를 자랑하고 있다. 디지털 간판은 공항과 쇼핑몰 등의 공공장소에 설치되어 각종 광고와 정보전달을 하는 것으로, IT업계의 신 성장 동력으로 각광받고 있는 것이다. 이러한 사례들은 삼성전자가 기술적인 우위뿐 아니라 세계 점유율 1위를 달리고 있는 것을 확인시켜주는 것이다.
    참고문헌
    www.sec.co.kr
    www.seri.org
    www.anycall.com
    www.software.or.kr
    www.kinds.or.kr
    www.kotra.or.kr
    www.koreaherald.co.kr
    www.ddaily.co.kr
    위기의 경영 삼성을 공부하다 - 하타무라 요타로, 김대영 역, 스펙트럼북스, 2010
    중국 시장 브랜드 전략 - 박종한, 궁리, 2008
    세계 최강기업 삼성이 두렵다 - 기타오카 도시아키, 책보출판사, 2006
    중국시장 쟁탈전 - 박동섭, FKI미디어, 2006
    삼성과 중국 - 김유진, 동양문고, 2005
    성공하는 삼성의 변화관리 - 강상구, 어드북스, 2005
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