분야
pptⅡ. 기업들의 경쟁우위 방법
Ⅲ. 차별화 우위 창출의 구체적 방법
(제품, 광고, 유통전략 )
1. 차별화란 : 기업이 선택한 전략의 특성
2. 세분화란 : 시장구조의 특성
가. 제품의 특성과 포지셔닝
나. 사회적 · 심리적요인
다. 인터넷을 통한 차별화
3. 가치혁신이란(김위찬교수와 Rene Mauborgne제창한 방법론)
▪주어진 사과방식을 깨고 혁신적이고 새로운 사업기회 모색
충족되지 않은 소비자의 수요를 찾아 충족시켜 `블루오션` 도달
*가치혁신사례
1. 태양의 서커스
• 전통적인 서커스 요소는 없애고 음악과
스토리를 빌려와 새로운 가치곡선 창출
• 훨씬 고급화된 예술작품이 되어 높은
가격을 받음
• 여러가지 주제로 자주 찾게 함