[마케팅원론] 유한킴벌리 기업의 제품을 통한 신제품 개발

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레포트 > 경제경영계열
2010.12.07
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소개글

[마케팅원론] 유한킴벌리 기업의 제품을 통한 신제품 개발에 대한 자료입니다.

1.환경분석
2.고객분석
3.제품개발
4.마케팅 세부계획
5.정리

본문내용

재무 성과 매출액 10,221억원
순 이익률 11.3%
투자 유치 및 집행 726억원
사업 전체매출액 중 수출비중 17%

전년대비 신 성장사업 21% 성장
친자연주의 기저귀 출시
경영 혁신 수출 통관 자가시스템 구축
투명성 2008지속가능성보고서 발간

기술적 요인 : 인체에 무해한 재료를 통한 화장품 개발이 가능
경제적 요인 : 사람들의 구매력 증가 -> 스킨케어 관련 제품의 소비량 증가
문화적 요인 : 외모에 대한 관심이 증가 -> 피부에 대한 관심도 증가
자연환경적 요인 : 환경친화적 제품에 대한 관심이 점점 높아지고 있음.

유한킴벌리는 스킨케어 분야에서는 가장 후발주자의 입장.
아기들 전용 스킨케어 제품인 그린핑거 가 2년만에 국내 베이비,키즈 시장을 석권
여성들을 주 타겟으로 한 스킨케어 브랜드 메이브리즈 출시
메이브리즈는 프리미엄 자연주의라는 컨셉으로 출시. 특히 디자인에서 호평을 받고 있다.
무엇보다도 유한킴벌리란 환경친화적 기업이미지 덕에 스킨케어 브랜드 자체도 긍정적인 평가를 얻고 있음.

단점
처음 낄 때 눅눅하고 습한 느낌 -착용시 거부감
공기가 잘 통하지 않음 -착용시 답답함
착용 후 손목에 고정이 잘 되지 않는다 -활동 시 불편함
현재 핸드 & 풋 케어 시장이 활성화 X -비싸다는 인식

목표 소비자의 구체적인 니즈를 파악한 신제품을 개발하여
여러 마케팅 전략을 통해 더 많은 고객들에게 브랜드
가치를 전달하는 과정에 대한 설명

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