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[프렌차이즈경영론] 롯데리아 베트남 진출 전략

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    • 소개글
    [프렌차이즈경영론] 롯데리아 베트남 진출 전략에 대한 자료입니다.
    목차
    Contens

    1.롯데리아 소개
    -Vison
    -Mission
    -국내 현황

    2.롯데리아 in 베트남
    -진출연혁
    -베트남 외식산업 시장 상황
    -성공요인 분석
    -어려웠던 점
    -SWOT분석

    본문내용
    베트남 외식산업 시장 특징

    젊은 소비시장

    -전체인구 8500만중 30대 이하 인구비율이 60%이상

    -경제성장에 따른 소득증가와 여성사회 활동 증가

    패스트푸드와 음식문화의 서구화가 매우 빠른 속도로 진행중


    소비패턴 변화 및 패스트푸드 수요 증가

    도시지역 소득향상에 따른 소비패턴 서구화
    -호치민(600만명), 하노이(300만명)는 가구당 소득이 전국 평균보다 3~5배 이상 높음

    외국기업 투자확대 및 외국인 유입확대에 따른 시장성장 추세
    -외국인 투자가 100억달러 돌파
    -외국인의 증가에 따른 서구식 식단 소비시장 확대


    3.표준화된 맛이 현지인에게 어필
    -한국인 입맞에 맞추어 개발한 메뉴가 현지인에게 큰 인기
    -베트남 현지인의 기호와 우리나라의 기호가 비슷함을 의미


    #베트남#롯데리아#리아#롯데#진출