[국어국문학] TV광고 언어의 특징과 양상

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레포트 > 인문계열
2010.12.14
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소개글

[국어국문학] TV광고 언어의 특징과 양상에 대한 자료입니다.

Ⅰ.들어가기
Ⅱ.본론
1. 시대 변화에 따른 TV광고 언어
가. 1960년대
나. 1970년대
다. 1980년대
라. 1990년대
마. 2000년대
바. 2010년
2. 소비자 유형에 따른 TV광고 언어
가. 화장품
나. 자동차
다. 광고 언어 속에 드러나는 남녀 대화
라. 성별로 보는 TV광고
3. TV광고에 나타난 국어 파괴현상
가. 외국어와 외래어
나. 자극적·선정적인 광고 카피
Ⅲ.맺음말

본문내용

1.1.1. 시대상황
80년대는 불안정한 정치적 사회상의 절정이라고 할 수 있다. 광주 민주화 운동, 전두환 정권의 독재, 제 5공화국의 언론에 대한 통제구조 및 언론통폐합으로 요약할 수 있다. 특히 언론통폐합은 언론이 정부홍보기구의 본격출발을 가져다 온 것이다. 3S정책이 이루어져 이루어졌다. 대학가요제와 스포츠등으로 국민들의 관심을 돌리고 광고 및 프로그램등은 정부를 대신하는 기구에 불구한 것이다. 80년대는 눈과 귀가 막힌 정치적 암울기이자 민주주의의 위기라 볼 수 있는 시대였다.

1.1.2. 언어에서 보이는 시대적 특질
인생정상
그러나 피로, 피로한 몸에서 생기찬 활력이 솟아날 수 없습니다.
☞ 국가 경제가 부흥하며 개인적으로 국가적으로 대중의 지휘는 높아졌다. 먹고 사는 것을 걱정하던 개발도상국에서 신흥중진국으로 성장함으로서 인생의 정상에 다왔다는 카피를 보인다. 성장한 개인과 국가의 안락한 시선은 3S정책으로 돌려졌고, 이러한 3S정책은 광고 내에서도 보인다. 광고에서는 남성성이 두드러지는 모델이 지프차를 타고 수많은 소떼를 주도하는 모습을 보인다. 3S의 스포츠, 섹스어필, 스크린(당시 유행하던 영화들의 이미지 차용) 등을 통해 3S시대의 모습을 찾아 볼 수 있다. 광고 카피 또한 생기찬 활력이라는 단어를 중의적으로 사용하고 있다.

1.1.3. 언어에 사용된 어투
대중이 더 이상 계몽해야 되는 무지한 대상이 아니라 고객으로서 재탄생한 80년대의 모습을 담아 합쇼체를 사용된 것으로 보인다.

1.1. 1990년대 1990년대 아로나민 골드 tvcf,http://naver.tvcf.co.kr/?ssid=EE716A82-4281-453B-B1C4-5949F4CCF896,2010-04-10
1.1.

1999.01.01 20초
눈이 피곤하네.
어깨 허리도 아프고 아줌마 다 됐나봐
아 그럼 아줌마지 아가씨냐
뭐?
아니, 어 자기도 아로나민 먹어야 겠다
눈의 피로 육체 피로에 아로나민 골드
아줌마되기 싫으면 피로부터 풀라고
아줌마는 안돼!
당신도 아로나민

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