분야
ppt2. 기업 소개
3. 신용카드 시장 분석
4. STP
5. SWOT
6. 4P
7. 광고 전략 분석
8. 취약점 및 시사점
지난해 신용카드 사용액 200조
돌파
발급 카드 수는 총 9246만장으로 경제활동인구(2377만여명) 1인당 평균 4장정도의 카드를 들고 있는 셈.
국내 결제수단 중 신용카드가 차지하는 비중은 58%,현금은 26%
삼성카드 - one card 전략, 고객중심의 CRM 경영
- 젊은 직장인 타켓 → 고급스러운 이미지
- 주력카드 : 애니 패스카드(여가 혜택 쪽의 강점을 가지고 있음)
LG카드 - CRM중심경영
- 집중적 Target marketing (LG레이디카드를 만듬)
- 여성중심 → 남성으로 확장 sagment 전략을 취하고 있음
- 주력카드 : LG레이디카드(여성전용서비스 특화)
KB카드 - 공격적 마케팅 전략, CRM 중심전략
- 지역밀착마케팅
교통분야혜택을 핵심서비스로, 스포츠 여가분야 혜택을 부가서비스로
제공함
BC카드 - 정방위적 공격마케팅, BIR 전략
- 기본에 충실한 카드, 수수료율이 낮은 은행계 카드임
- 주력카드 : 비씨 TOP카드
(포인트적립혜택을 핵심으로, 쇼핑, 교통분야혜택을 부가서비스로 제공함)
3. 포지셔닝
(1) 타사의 신용카드와 다른 신개념의 카드라는 것을 강조
디자인은 특정 기업의 상품이나 서비스를 타 기업들의 것과 차별 화시키고 소비자들의 마음속에 확고한 위치를 차지하게 해줄 수 있는 가장 강력한 수단중의 하나
업계최초라고 말할 수 있는 디자인인 투명카드와 미니 카드로 소비자들의 새로운 것에 대한 욕구를 충족시키기에 충분한, 소비자 마음속에 확고히 위치할 수 있는 가장 강력한 경쟁력을 갖춤
(2)알파벳 마케팅 - 시장구조의 재편
알파벳의 활용으로 라이프스타일 및 제품 속성에 의한 신용카드
⇒ 시장의 전반적인 경쟁구도를 재편