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[광고 매체론] 유한킴벌리 화이트 매체분석

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    • 소개글
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    목차
    1. 제품선정
    2. 생리대란?
    3. 환경분석
    4. SWOT분석
    5. STP분석
    6. 4P전략
    7. 매체 목표
    8. 매체 전략
    본문내용
    과거의 부정적 인식에서의 탈피
    - 월경 페스티발이나 적극적인 생리대 광고


    여성의 삶과 뗄 수 없는 월경과 생리대
    - 세상 여자의 1/4이 하고 있고, 일 년에 열두 번, 한 달에 한 번, 약 일주일 동안 경험


    2008년 7월 신제품 출시

    2010년까지 업계 1위를 탈환한다는 장기적인 전략을 세우고,
    물밑 작전이 가장 활발함.
    연말까지 샘플 1천1백만 팩(2개들이)을 공짜로 나눠줄 예정.
    피부감촉에 민감한 여성들을 위한 프리미엄 생리대라는 것을 강조하고, 여성의 인체곡선에 맞게 설계된 볼록 맞춤패드로 샘걱정을 줄임

    상품 특성상 한정된 대상, 즉 여성만을 고객으로 함
    여성 중에서도 10대부터 50대까지 폭넓은 고객층

    여성이면 누구나 생리대를 사용해야 한다는 시장 특성


    새로운 광고방법 시도 기존의 제품 소개가 아닌,
    실 사용자들을 인터뷰 하는 방식의 광고


    WHITE 마케팅
    WHITE 라는 브랜드 네임, 포장디자인, 광고 등의 일관된
    깨끗함 이미지 포지셔닝






    #분석#여성#생리대#광고#매체