[광고기획서] 예지미인 광고커뮤니케이션전략

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레포트 > 경제경영계열
2006.11.07
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소개글

[광고기획서] 예지미인 광고커뮤니케이션전략에 대한 자료입니다.

1. 광고상황분석
1)상황분석 (1 ~ 6P)
2)제품분석 (7 ~ 10P)
3)소비자분석 (11 ~ 14P)
4)광고분석 (15 ~ 18P)
5)SWOT분석 (19P)
6)문제점과 기회점 (20~ 21P)

2. 광고기본전략

1)광고 목표의 설정 (23P)

2)광고 목표소비자층의 설정 (24~25P)

3)광고 컨셉트 (26~27P)

4)광고 예산 설정 (28P)

3. 광고 크리에이티브 전략
1)광고 크리에이티브 목표 (30P)

2)광고 크리에이티브 컨셉트 설정(31P)

3)광고 크리에이티브 전략 (32P)

4)광고 크리에이티브 전술 (33~50P)

4.광고매체전략
1)광고 매체 목표 (52P)

2)광고 매체 분석 (53~58P)

3)광고 매체 전략 (59~64P)

4)광고 매체 전술 (65P)

본문내용

상황분석 - 환경분석

가치소비의 확산
건강, 한방 제품의 매출 증가
->건강에 대한 관심이 높아지고
건강에 관련된 상품들을 많이 찾고 있다

상황분석 - 시장분석

우리나라 생리대 시장은 연간 3천억원대 규모다.
올해는 3천5백억원대로 성장할 것으로 예상된다.
지난해말 기존 제품보다 20~100%가량 비싼 ‘바디피트’(LG생건)나 ‘나트라케어’(일동제약)가 가세하면서 프리미엄 시장이 커짐과 동시에 경쟁이 심화되었기 때문이다.

->전체 여성패드 시장규모는 3천 억원
신규업체 진입으로 경쟁 심화 가능성

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