레포트 > 경제경영계열

[패션마케팅] ZARA의 글로벌 마케팅 전략

 1  [패션마케팅] ZARA의 글로벌 마케팅 전략-1
 2  [패션마케팅] ZARA의 글로벌 마케팅 전략-2
 3  [패션마케팅] ZARA의 글로벌 마케팅 전략-3
 4  [패션마케팅] ZARA의 글로벌 마케팅 전략-4
 5  [패션마케팅] ZARA의 글로벌 마케팅 전략-5
 6  [패션마케팅] ZARA의 글로벌 마케팅 전략-6
 7  [패션마케팅] ZARA의 글로벌 마케팅 전략-7
 8  [패션마케팅] ZARA의 글로벌 마케팅 전략-8
 9  [패션마케팅] ZARA의 글로벌 마케팅 전략-9
 10  [패션마케팅] ZARA의 글로벌 마케팅 전략-10
 11  [패션마케팅] ZARA의 글로벌 마케팅 전략-11
※ 미리보기 이미지는 최대 20페이지까지만 지원합니다.
  • 분야
  • 등록일
  • 페이지/형식
  • 구매가격
  • 적립금
다운로드  네이버 로그인
추천자료
  • [패션마케팅] ZARA의 글로벌 마케팅 전략
  • [마케팅] 자라 ZARA의 글로벌 마케팅 성공요인 분석
  • 자라 ZARA 브랜드분석과 특징연구 및 자라 ZARA 기업전략과 마케팅전략분석및 ZARA 향후전략수립
  • [국제경영] 글로벌 패션 브랜드 자라 zara 마케팅전략
  • ZARA 자라 기업분석및 경영전략,글로벌전략분석및 자라 SWOT분석과 문제점분석과 해결방안제안 레포트
  • [글로벌시대서비스] ZARA(자라)의 마케팅 전략
  • ZARA(자라)브랜드분석과 충동구매요인분석
  • 한국 패션 브랜드의 글로벌 마케팅 전략미국 진출 사례
  • [마케팅관리론] ZARA의 글로벌 마케팅 성공 요인과 한국시장 성공을 위한 마케팅전략
  • [패션마케팅] 자라 ZARA 성공전략 분석
    • 소개글
    [패션마케팅] ZARA의 글로벌 마케팅 전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 외국 패션기업 성공 사례

    (1) Inditex社 「ZARA」의 글로벌 마케팅 전략 연구

    가. 기업소개 및 현황

    나. ZARA의 사업현황

    다. 마케팅 믹스 (4P)

    라. SWOT 분석

    마. ZARA의 마케팅 전략

    바. ZARA의 성공요인 분석

    사. 향후 발전 방향

    참고 문헌


    본문내용
    나. ZARA의 사업현황

    ▷ ZARA의 공급 및 유통 시스템

    유럽 최대의 인디텍스 그룹의 ZARA는 최신의 트렌드를 반영해 15일 내에 상품을 생산 할 수 있는 구조, 초고속 생산 체제로 1주일에 두 번 전 세계 매장으로 투입하는 생산체제, 가격대비 고품격 퀄리티가 ZARA의 강점이다.
    이 같은 시스템이 가능하게 된 것은 자사 일괄 생산과 물류 센터에 힘입은 바 크다. 생산은 대량으로 비축한 소재와 원사를 가지고 POS 정보를 이용해 자사 및 계열 가공 공정으로 배치한다. 이로 인해 의사결정에서 매장투입까지 1주일 이내에 매장으로 상품이 공급된다. 자사 혹은 합병 자본에 의해 운영되는 각국 매장은 모두 POS시스템에 의해 링크되어 있다.

    ZARA 소개 및 특징
    국적
    스페인
    특징
    ▷ 생산, 물류, 정보시스템을 살린 상품기획과 상품 개발
    ▷ Fashion on Demend라 불리는 기획 프로세스
    ▷ 모든 상품기획, 생산, 물류프로세스를 본사가 결정하는 시스템
    기획 및 생산 시스템
    ▷ 전체 물량의 60～65%는 자체 생산을 원칙, 최근에는 현지 생산비중 (스페인, 포르트갈 70%, 해외 30%)이 늘어남
    ▷ 생산은 대량으로 비축한 소재와 원사를 가지고 POS정보를 이용
    자사 및 계열 가공 공정을 배치
    장점
    ▷ 수직 계열화를 통해 경쟁 마진확보와 QR를 통한 리스크 축소
    ▷ 시장반응 및 소비자 취향을 즉각적 반응할 수 있는 인프라 구축
    -최신의 트랜드를 반영해 15일내에 상품을 생산 할 수 있는 구조
    초고속 생산체제로 1주일에 두번 전 세계 점포로 투입하는 생산 체제
    ▷ 가격 대비 고품격 퀄리티
    ▷ 1개 매장에 다양한 품목(남여 정장, 캐주얼 등)이 구비
    원스톱(One-Stop)으로 쇼핑 가능
    단점
    ▷ 대량으로 비축한 소재와 원사의 재고 부담감

    ․http://kref.naver.com/doc.naver?docid=2732043 참고 정리

    상품 공급은 50만 평방미터에 완전 자동화 물류 시스템이 들어선 로지스틱 센터에서 스페인시간으로 매주 수요일과 토요일에 상품을 매장별로 구분해 다음 주 목요일과 일요일 아침
    참고문헌
    참고 문헌
    ▷ 논문
    ․이지현(2001), “국내 브랜드의 SPA 전략 연구”, 홍익대 산업미술대학원 석사논문
    ․김근애(2004), “Brand Equity 향상을 위한 마케팅 믹스 전략 : SPA브랜드와 일반 캐주얼 의류브랜드의 비교를 중심으로”, 경희대 경영대학원 석사논문
    ․정준원(2002), “SPA형 전문점 소비자의 쇼핑성향과 점포속성중요도에 관한 연구”, 한양대 대학원 석사논문

    ▷ 인터넷
    ․http://kref.naver.com/doc.naver?docid=4898310
    ․http://kref.naver.com/doc.naver?docid=2732043
    ․http://blog.naver.com/nubinda21?Redirect=Log&logNo=110014883216
    ․http://cafe.naver.com/zara2007.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=26
    ․www.inditex.com
    ․http://blog.naver.com/80eclipse?Redirect=Log&logNo=80023427541
    ․http://tong.nate.com/guriguri/28192101
    #마케팅#패션마케팅#글로벌#ZARA#패션