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[소비자행동론] 대구은행의 국민 브랜드로 성장하기 위한 전략

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    • 소개글
    [소비자행동론] 대구은행의 국민 브랜드로 성장하기 위한 전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 서론
    1) 선정동기
    2) 기업소개
    3) 연혁
    4) 경영비전 및 경영방침
     
    2. 본론
    1) 시장상황 분석
    2) SWOT
    3) 설문지 조사결과
    4) STP
    5) IMC


    본문내용
    ▶ 지역경제 활성화를 목적으로 1967년 10월 7일 국내
    최초로 설립된 지방은행.

    ▶ 지난 40여 년 동안 지방은행 가운데 최고의 업적을 실현.

    ▶ IMF경제위기 상황 속에서도 공적 자금 없이 우량 지방은행으로 위치.

    ▶ 현재 고객은 약 349만 명으로 대구·경북지역 인구의 65％
    를 차지하고 있고. 수신부문 시장점유율도 대구 43％.
    경북을 포함해도 34％ 차지.



    * 지역밀착영업(대구지역 시장점유율 1위)
    * 독점에 가까운 고객
    * 고객들의 강한 믿음 (높은 고객충성도)
    * 안정적인 수익 (안정적인 영업기반)
    * 높은 자동화기기 이용률
    * 순이자 마진율 업계 1위
    * 조달비용, 자기자본 이익률 우위 * 지나친 지역연고 (타 지역 인지도 낮음)
    * 수익구조를 다변화하지 못한 점
    * 지역에 특화된 은행이라는 이미지
    (성장에 제약)
    * 고 비용구조(대구권 최고액의 직원 급여,
    임금상승률, 복리후생비)
    * 적극적인 마케팅 및 서비스 마인드 부족
    (보험/재테크 홍보 부족)
    * 야간 전환 업무의 장시간
    강점 S W 약점
    기회 O T 위협
    * 지역 중소기업에 대한 유동성 공급 통로
    * 시중은행의 잇속 챙기기 증가로 인한
    소비자 불만 증가
    * 지역 경제가 살아나고 있고 자산이
    늘어날 가능성 있음
    * 저원가성 수신 유치(공공기관 이전)
    가능성 있음
    * 자산 증가에 따른 이익 상승 민감도
    * 자산 건전성에 대한 부담 감소 * 대형화의 논리가 시장지배
    * 외국 계 은행의 진출
    * 전국적으로 시중 은행에 비해 규모가
    열세하고 지역은행 경쟁 심화
    * 판매 관리비 비중이 높음
    * 시중 은행의 지방은행 공격 가시화


    30대

    * 금융포털 개념의 사이트를 구축

    * 중소기업과의 연계를 통해 중소기업 지원
    (CEO 모임, 직원 교육 프로그램을 통해)

    * 지점 레이아웃도 변화

    * 내 집 마련이 주요 목표인 30대


    #대구은행#소비자행동론#국민#소비자#행동론