[소비자행동] 피쉬바인 다속성 태도 모델을 이용한 태도 측정

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레포트 > 경제경영계열
2010.12.21
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소개글

[소비자행동] 피쉬바인 다속성 태도 모델을 이용한 태도 측정에 대한 자료입니다.

1.다속성 태도 모델 설명

2.상기도 조사를 위한 1차 설문

3.브랜드 선정 이유

4.피쉬바인 모델을 이용한 2차 설문지

5.2차 설문결과

6.마케팅 관점에서 태도 변화 전략

7.광고의 예

본문내용

: 시중에 널리 알려진 제품이면서 브랜드가 형성되어있고
설문대상이 20대 이므로 노트북 과 라면에 대한 관심이 높은 제품이기 때문에 선택

＊노트북 태도의 측정

1. 노트북 속성 평가 (ei)의 측정

1-1. 노트북을 구매할 때 성능이 좋은 노트북을 사용하는 것이 중요하다.

매우 아니다. 매우 그렇다.

1-2. 노트북을 구매할 때 휴대성이 좋은 노트북을 사용하는 것이 중요하다.

매우 아니다. 매우 그렇다.

1-3. 노트북을 구매할 때 A/S 서비스가 좋은 노트북을 사용하는 것이 중요하다.

매우 아니다. 매우 그렇다.

1-4. 노트북을 구매할 때 디자인이 좋은 노트북을 사용하는 것이 중요하다.

매우 아니다. 매우 그렇다.

※ 새로운 ‘포지셔닝’ 은 다속성 모델에서 태도점수를 높이는 것

* 특정 브랜드의 태도점수를 높일 수 있는 방법은 무엇인가?

* 특정브랜드의 태도점수를 높일 수 있다면 해당 브랜드는 소비자들의 정보 탐색 시 우선 고려될 것이다.

* 피시바인의 다속성 모델을 활용하면 새로운 속성을 개발하는 것이 가능해진다.

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