[광고기획] SK의 효율적인 월드컵마케팅을 위한 옥외광고 기획서

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레포트 > 경제경영계열
2010.12.28
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소개글

[광고기획] SK의 효율적인 월드컵마케팅을 위한 옥외광고 기획서에 대한 자료입니다.

1. 환경분석

2. 매체상황분석

3. 매체목표

4. 타겟전략

5. 매체전략

6. 매체전술

7. 매체안내

본문내용

3_경쟁사 분석

▪KT 2010월드컵 마케팅
[Shouting Korea]
_캠페인 슬로건은 '더 샤우츠 오브 레즈, 유나이티드 코리아'(The Shouts Of Reds, United Korea)
_대표적 활동으로는 2002년, 4강 신화 주역선수로 결성한 ‘황선홍 밴드’ 마케팅.
_붉은 악마와 공동으로 제작한 응원앨범 발표.
총 13곡이 수록된 이번 응원앨범에는 부활, 리쌍, 이은미, 크라잉넛, 카피머신, 제8극장, 킹스턴루디카스, 버닝헵번 등이 참여했으며, 2002년 월드컵 주역들의 응원 메시지가 담긴 TV 광고도 내보내고 있다.
_KT는 대한축구협회를 공식 후원함에 따라 국가대표 웜업 유니폼에 OLLEH KT로고 노출과 대한축구협회 초청 국가대표간 평가전 경기장광고 노출 실시.
_주목할 것은 월드컵 공식후원사인 현대자동차와의 제휴마케팅.
현대차 전시장, 대형 호프집, 울릉도, 우도 등에서 월드컵 응원전을 마련하고 3D TV 중계, 각종 응원도구, 다과 등 다양한 즐길거리를 제공하는 등의 프로모션 진행.
지난 3월 3일 "2010 남아공 월드컵 대한민국 응원 출정식"을 개최.

▪KT의 월드컵 마케팅 사례
2006년도
_대한축구협회 후원
_‘축구사랑 요금제’ 출시 (요금의 1.6% 대한축구협회 후원)
_Reds, Go Together 파티 개최
_KTF 붉은 악마 Day 지정(응원복입고 출근하기 캠페인)
2002년도
_FIFA 월드컵 공식후원사
_월드컵기간내 경기장내 펜스광고
_새로운 월드컵 요금제 출시(월드컵16강 기원 요금제)

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