[마케팅 원론] 한겨레 신문 마케팅 리뉴얼 전략

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레포트 > 경제경영계열
2010.12.28
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소개글

[마케팅 원론] 한겨레 신문 마케팅 리뉴얼 전략에 대한 자료입니다.

1. 소개 및 선정동기
1.1 소개
1.2 선정동기

2. 환경 분석
2.1 내적환경요인
2.2 외적환경요인

3. SWOT 분석

4. STP
4.1 자료분석을 통한 STP 전략

5. 4P-mix
5.1 Product
5.2 Price
5.3 Place
5.4 Promotion
6. 결론

본문내용

3. SWOT 분석

* 젊은 층의 진보성향
* 다양한 디지털 컨텐츠 생산 가능
* 저비용의 부가가치 창출 기회 확대

* 인터넷 언론사의 저비용 및 속보성
* 젊은 층의 신문기피
* 무료 인터넷 뉴스의 난립

* 상대적으로 높은 브랜드 선호도
* 높은 신뢰도
* 홈피 및 네트워크
* 기회 활용 (온라인 커뮤니티)
* 강점 극대화 (종이신문의 콘텐츠와 DB활용 : 온-오프 시너지 전략)
* 강점 앞세워 위협 극복 (업계 브랜드 선호도3위, 높은 신뢰도)
* 신문을 보지 않는 고객을 타겟으로 한 새로운 컨테츠 제공

SD 전략
(강점-기회 전략)
ST 전략
(강점-위험 전략)

* 비슷한 내용의 컨텐츠 다수
* 온-오프의 충돌
* 체계적인 마케팅 전략 부재

WO 전략
(약점- 기회전략)
WT 전략
(약점-위험 전략)

* 약점 보완 및 기회 활용
(인터넷뉴스의 일부를 유료화, 다양한 컨텐츠 개발)
* 디지털 시대의 기회 활용 마케팅 전략 (070인터넷 전화를 통한 컨텐츠제공)
* 소비자와 생산자간의 쌍방커뮤니케이션을 통한 윈-윈 전략
* 시장 세분화를 통한 맞춤형 컨텐츠 전략

참고문헌

참고문헌

-조선닷컴

-더 한겨레

-아이뉴스24

-통계청

-PD저널

-문화일보

-P&C리포트

-미디어 통계 정보 시스템

-한국 대학 신문

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