[마케팅성공사례] CGV성공사례

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레포트 > 경제경영계열
2005.02.03
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[마케팅]CGV영화관 마케팅 전략 및 소비자 성향

경영전략, 롯데시네마 외부,내부,STP,촉진,상품,온라인전략등 모든전략 총PPT(a+자료)

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소개글

[마케팅성공사례] CGV성공사례에 대한 자료입니다.

서론

1. 선정동기
2. 회사소개
(1) CJ Media Entertainment 소개
(2) CGV 개요
(3) CGV 연혁
(4) CGV 수상내역
(5) CGV 운영현황 및 향후계획

본론

3. 복합상영관 동향
1) CGV 진입 당시의 동향
2) CGV가 업계1위가 된 후의 동향
4. 수익모델
1) 독창성(Creativity) - 차별화된 서비스(Only One 전략)
2) 컨텐츠(Contents)
3) 커머스(Commerce)
4) 고객(Custmer)
5) 재무재표 비교
5. 4P 분석
1) 제품 (PRODUCT)
2) 가격 (PRICE)
3) 유통 (PLACE)
4) 촉진전략 (PROMOTION)
6. SWOT 분석
(1) 강점(STRENGTH)
(2) 약점(WEAKNESS)
(3) 기회(OPPORTUNITY)
(4) 위협(THREAT)

결론

7. CGV의 핵심 성공요인
(1) One Stop Entertainment
(2) 서비스
(3) 마케팅 전략
8. CGV의 미래
CGV의 미래에 대한 제안.

본문내용

1 . 선 정 동 기

멀티플렉스 영화관 CGV(대표 박동호)가 한국능률협회컨설팅에서 조사한 '한국산업브랜드 파워 (K-BPI)'의 영화관 부문에서 2년 연속 1위를 차지했다. 지난 1월2일부터 2월9일까지 서울시 와 6개 광역시에 거주하는 15세 이상 60세 미만의 남녀 1만2000명을 대상으로 조사한 이번 자료에서 CGV는 637.49점을 받아 418.22점을 받은 메가박스와 367.95점을 받은 롯데시네마와 큰 차이를 보였다. CGV는 특히 브랜드 영향력 지수가 전년도 (607.3)에 비해 상승한 반면 메가박스는 지난 해(467.4)에 비해 많이 하락했으며, 지난해 332.9점을 받은 롯데시네마도 상당수 하락했다. 또 가장 먼저 떠오르는 영화관을 묻는 인지도 조사에 CGV는 40.1를 얻은 반면 메가 박스는 13.5 롯데시네마는 7.3을 얻어 가장 낮은 점수를 기록했다. 이 밖에 브랜드 구입가능성 조사 항목에서도 CGV는 70.7을 얻어 1위를 차지했으며 롯데시네마는 65.7, 메가박스 62.9를 얻었다. CGV는 이번조사에서 서비스 품질, 경영과 영화관 시설 투자, 직원의 서비스 아카데미 운영, VIP카드 활용 등에 좋은 점수를 받았으며, 이어 다양한 고객서비스와 이벤트 확대에 대한 고객들의 평가가 긍정적이었다는 점들을 들어 상당히 후한 점수를 얻었다.

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